七夕借势营销案例合集,最值得看的案例都在这了!
2020-08-238月营销日历
七夕马上就到了,朋友圈各种的秀恩爱“扎心”情节又要开始了?又是一年一度单身狗的“悲惨节日”啊!每逢大节小日,都少不了品牌们的“借势营销”,这个节日也不例外,在七夕节来临之际,就让小编给大家盘点一下关于七夕节的借势营销案例吧!
七夕马上就到了,朋友圈各种的秀恩爱“扎心”情节又要开始了?又是一年一度单身狗的“悲惨节日”啊!
每逢大节小日,都少不了品牌们的“借势营销”,这个节日也不例外,在七夕节来临之际,就让小编给大家盘点一下关于七夕节的借势营销案例吧!
一、爱奇艺泡泡:七夕直男考卷
2017年爱奇艺泡泡的七夕考卷刷爆朋友圈。虽然说是直男考卷,最终成了全民的狂欢,妹子好奇的点进去看看是什么样的题目;单身狗带着为何单身的疑问想去考卷里找找答案;恋爱中的男生也不免好奇点进去看看,该如何讨女友欢心。![](/d/file/p/2020/08-23/c1287d42da6ec73ea10f09d6205e2104.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/69ac47d67efd039edefcd79b60041d5c.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/2e167297ab9a2582df27644b8baa2854.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/cc944a04297fdd65d8e3cd3e9399a334.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/03a1043b2ea460a5bfd0de2a12654433.png)
2016年七夕,百度地图在北京后海“承包”了上百辆黄包车,为情侣搭建了一座“流动鹊桥”。情侣可免费乘坐,开启七夕后海一日游,并且还可以领取可口可乐为情侣打造的金牌专属可乐。这种线下的活动将场景联合,情境性比较好。
![](/d/file/p/2020/08-23/fae12107e12acd2a983500680fd34f3a.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/1646213b244e54b4011220252b01ef0a.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/dc05af8313dd2d371fd1b87b5ae26dd8.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/e169bbf947e0d994d2aeb4a7bdaa9559.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/eeb0d0f0d7c6965bf6272f7de01257a7.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/a4188f62023ee667c94a38e28ecb0a1d.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/0e4620e42a8a673ae6c46acf1713f54f.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/a17ff3d16d673a002cdfc2c3ec41a660.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/c0fabde9058df7b73ee8739bf780a1c9.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/95a4bb46e095d71f7c82f1cab0a67506.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/48746be3d2cc65b5e27cf63d5426cf3a.png)
![](/d/file/p/2020/08-23/af2f0708f1927c0533a33c79ec75f0ba.png)
每逢大节小日,都少不了品牌们的“借势营销”,这个节日也不例外,在七夕节来临之际,就让小编给大家盘点一下关于七夕节的借势营销案例吧!
一、爱奇艺泡泡:七夕直男考卷
2017年爱奇艺泡泡的七夕考卷刷爆朋友圈。虽然说是直男考卷,最终成了全民的狂欢,妹子好奇的点进去看看是什么样的题目;单身狗带着为何单身的疑问想去考卷里找找答案;恋爱中的男生也不免好奇点进去看看,该如何讨女友欢心。
![](/d/file/p/2020/08-23/c1287d42da6ec73ea10f09d6205e2104.png)
这个玩法几乎所有行业都可以借鉴,主要植入品牌,露出LOGO,硬广都可以,主要是把玩法弄透。
二、咪咕 X 天天P图:这是我想对你说的终极情话
这是一个图片合成类的小游戏,主要基于恋人或准恋人对未知的期待,未来两人在一起会是什么样?
二、咪咕 X 天天P图:这是我想对你说的终极情话
这是一个图片合成类的小游戏,主要基于恋人或准恋人对未知的期待,未来两人在一起会是什么样?
![](/d/file/p/2020/08-23/69ac47d67efd039edefcd79b60041d5c.png)
游戏中只用分别上传两人的高清图片,开始测评后,两张图片上的人物合成在同一张图片上,还可以互换男女的身份后再合成照片,随后晒朋友圈啥的都可以。这个活动抓住了人们晒照的心理,延续了天天P图的一贯风格,传播效果很好。
三、杜杜的七夕情人节:牛郎骑车偷织女
愿有情人终成眷属,只不过是美好的愿望吧了,牛郎织女难得的一年一见面,还要受到监督,你愿意帮助他们见面吗?
三、杜杜的七夕情人节:牛郎骑车偷织女
愿有情人终成眷属,只不过是美好的愿望吧了,牛郎织女难得的一年一见面,还要受到监督,你愿意帮助他们见面吗?
![](/d/file/p/2020/08-23/2e167297ab9a2582df27644b8baa2854.png)
杜杜2015年的七夕节这个“牛郎骑车偷织女”的小游戏,就充分利用了人们愿意促成美好事情发生的心理,用户只有按照指示操作,避开王母娘娘,牛郎就能与见到织女,并安利杜杜。这款游戏玩法简单,用户参与门槛不高,考验速度和反应力,和杜杜家的产品理念契合,文案风格上继承了杜杜家一贯的“污”。
四、“爱分享”制作的结婚证
2016年的情人节可谓是最喜庆的情人节,无论情侣、还是单身的小伙伴都在朋友圈大晒结婚证,就连“华妃”蒋欣也在微博晒出了结婚证,吃瓜群众纷纷围观,以为“华妃”真把自己给嫁了,才发现“华妃”调皮了,和小伙伴一起玩起了爱分享的结婚证H5小游戏。
这款H5传播非常广,但由于内容存在涉及诱导分享,被微信封停了,目前扫码不能进入。
四、“爱分享”制作的结婚证
2016年的情人节可谓是最喜庆的情人节,无论情侣、还是单身的小伙伴都在朋友圈大晒结婚证,就连“华妃”蒋欣也在微博晒出了结婚证,吃瓜群众纷纷围观,以为“华妃”真把自己给嫁了,才发现“华妃”调皮了,和小伙伴一起玩起了爱分享的结婚证H5小游戏。
这款H5传播非常广,但由于内容存在涉及诱导分享,被微信封停了,目前扫码不能进入。
![](/d/file/p/2020/08-23/cc944a04297fdd65d8e3cd3e9399a334.png)
这类案例其实可以借鉴,咪咕*天天P图七夕的“这是我想对你说的终极情话”晒拼图合影,人民日报*天天P图八一建军节的军装照,基本的思路都差不多,利用用户的炫耀心理。做这类H5需要注意一点,文案语言上需要特别注意,检查是否有涉及诱导分享的词语。
五、腾讯动漫:薛之谦的恋爱诊所
恋爱中遇到了小问题,怎么办?来薛之谦恋爱诊所。你知道吗?薛之谦弃文从医,专治各种恋爱疾病。
五、腾讯动漫:薛之谦的恋爱诊所
恋爱中遇到了小问题,怎么办?来薛之谦恋爱诊所。你知道吗?薛之谦弃文从医,专治各种恋爱疾病。
![](/d/file/p/2020/08-23/03a1043b2ea460a5bfd0de2a12654433.png)
用户通过选项,与薛之谦活动,并且针对几个恋爱中的常见问题,给到了治疗处方。这个H5也是七夕的一股清流,从用户烦恼出发,逗乐了很多恋爱中的人,可以说痛点切的非常准。同时,有薛之谦的IP效用,传播效果大大提高。
六、百度地图:为真爱导航!
六、百度地图:为真爱导航!
2016年七夕,百度地图在北京后海“承包”了上百辆黄包车,为情侣搭建了一座“流动鹊桥”。情侣可免费乘坐,开启七夕后海一日游,并且还可以领取可口可乐为情侣打造的金牌专属可乐。这种线下的活动将场景联合,情境性比较好。
![](/d/file/p/2020/08-23/fae12107e12acd2a983500680fd34f3a.png)
相较于DR和VIVO的地铁专列活动传播效果,这一活动在传播物料、话题度、二次传播上仍有不足,没有形成较大范围的传播。
七、赶集网:“七夕单身豪华夜”!
七夕情侣双宿双飞,单身狗落寞心碎。总有人关注到单身狗的孤单,“七夕单身狗,赶集陪你走”。
七、赶集网:“七夕单身豪华夜”!
七夕情侣双宿双飞,单身狗落寞心碎。总有人关注到单身狗的孤单,“七夕单身狗,赶集陪你走”。
![](/d/file/p/2020/08-23/1646213b244e54b4011220252b01ef0a.png)
七夕前夕,赶集网在微博发起“七夕单身豪华夜”话题,邀请用户参与讨论。果然单身狗的力量是强大的,话题推出没多久,就窜至情感分榜前列。
八、卫龙:辣条捧花!
七夕送礼,送什么?送花、送花、送花……能不能有点新意了。还是送花……卫龙的这束花,我收了,辣条捧花,这是要收了吃货啊。男生们,如果你的女神是吃货,来捧卫龙捧花,从此不用做单身狗了。
八、卫龙:辣条捧花!
七夕送礼,送什么?送花、送花、送花……能不能有点新意了。还是送花……卫龙的这束花,我收了,辣条捧花,这是要收了吃货啊。男生们,如果你的女神是吃货,来捧卫龙捧花,从此不用做单身狗了。
![](/d/file/p/2020/08-23/dc05af8313dd2d371fd1b87b5ae26dd8.png)
卫龙的营销值得大家学习,颠覆传统,把街边小店的辣条甩了几条街,直接被封辣条界的爱马仕。迎合大众需求,卫龙还推出过辣条粽子。节日借势卖货是噱头,更大的意义在于品牌推广。
九、三只松鼠“一袋狗粮”
单身狗怎么了,那就犒劳一下自己,来袋“狗粮”。三只松鼠推出“一袋狗粮”,抚慰了单身狗,获得用户的好感,进行了一波曝光,还顺便卖了产品。
九、三只松鼠“一袋狗粮”
单身狗怎么了,那就犒劳一下自己,来袋“狗粮”。三只松鼠推出“一袋狗粮”,抚慰了单身狗,获得用户的好感,进行了一波曝光,还顺便卖了产品。
![](/d/file/p/2020/08-23/e169bbf947e0d994d2aeb4a7bdaa9559.png)
卖货最关键的是将热点与自家产品结合,你家的卖货思路有了吗?
十、支付宝“七夕送你花”
七夕送花是主旋律,当然不能少,怎么样送花才有心意呢?不是每个女神都是吃货,总不能都送辣条捧花。
十、支付宝“七夕送你花”
七夕送花是主旋律,当然不能少,怎么样送花才有心意呢?不是每个女神都是吃货,总不能都送辣条捧花。
![](/d/file/p/2020/08-23/eeb0d0f0d7c6965bf6272f7de01257a7.png)
支付宝从鼓励送花人参与角度出发,联合roseonly、flowerplus花加、beast野兽派等鲜花平台,推出“七夕送你花”主题活动,用户扫描实物鲜花或植物后,会识别出花种。这个活动类似于支付宝春节的集福字,用户参与门槛低,朋友间可实现互动,传播效果不错。
十一、滴滴+微博+网易-首届后厂村互联网相亲大会
围绕后厂村路,滴滴、微博和网易新闻发起了一场以结对子为目的,内部消化单身狗的自救活动——首届后厂村互联网相亲大会。
十一、滴滴+微博+网易-首届后厂村互联网相亲大会
围绕后厂村路,滴滴、微博和网易新闻发起了一场以结对子为目的,内部消化单身狗的自救活动——首届后厂村互联网相亲大会。
![](/d/file/p/2020/08-23/a4188f62023ee667c94a38e28ecb0a1d.png)
比起脱单攻略,如此贴心、造福员工的七夕相亲大会,也太实在了吧!
十二、腾讯新闻X腾讯王卡-“七夕异地恋”!
腾讯新闻品牌工作室敏锐捕捉到这一社会现象,携手腾讯王卡打造“七夕异地恋”专题。邀请多对异地恋情侣,鼓励他们说出自己的“异地恋”故事,以讲述者与倾听者的沟通方式覆盖多元人群,在七夕激烈的营销战场中脱颖而出。
十二、腾讯新闻X腾讯王卡-“七夕异地恋”!
腾讯新闻品牌工作室敏锐捕捉到这一社会现象,携手腾讯王卡打造“七夕异地恋”专题。邀请多对异地恋情侣,鼓励他们说出自己的“异地恋”故事,以讲述者与倾听者的沟通方式覆盖多元人群,在七夕激烈的营销战场中脱颖而出。
![](/d/file/p/2020/08-23/0e4620e42a8a673ae6c46acf1713f54f.png)
这样的借势营销,你不来安利一波!!!
十三、Darry Ring-异地恋,七夕见
2016年Darry Ring策划了一场“异地恋,七夕见”的主题活动,在DR微信公众号回复“你的爱情故事”、“出发及抵达城市”,从中挑选9人赠与机票。
十三、Darry Ring-异地恋,七夕见
2016年Darry Ring策划了一场“异地恋,七夕见”的主题活动,在DR微信公众号回复“你的爱情故事”、“出发及抵达城市”,从中挑选9人赠与机票。
![](/d/file/p/2020/08-23/a17ff3d16d673a002cdfc2c3ec41a660.png)
Darry Ring为这些异地恋们买好了机票,让异地情侣在七夕有机会相聚,把情怀落到实处的同时,也落到了这些异地恋人们心里。
十四、蚂蜂窝&才华有限青年-七夕异地恋解救计划!
2017年七夕,蚂蜂窝和公众号才华有限青年共同推出“七夕异地恋解救计划”,鼓励异地恋情侣分享自己的恋爱故事,获得投票最高的5对情侣,将在七夕当天获得一段未知目的地的双人旅行。
十四、蚂蜂窝&才华有限青年-七夕异地恋解救计划!
2017年七夕,蚂蜂窝和公众号才华有限青年共同推出“七夕异地恋解救计划”,鼓励异地恋情侣分享自己的恋爱故事,获得投票最高的5对情侣,将在七夕当天获得一段未知目的地的双人旅行。
![](/d/file/p/2020/08-23/c0fabde9058df7b73ee8739bf780a1c9.png)
十五、支付宝-预约离婚功能
“七夕”情人节这一天,支付宝反其道而行之,在自家公众号发布《关于七夕离婚的一些提醒》的推送,堪称七夕营销中的一股泥石流。
“七夕”情人节这一天,支付宝反其道而行之,在自家公众号发布《关于七夕离婚的一些提醒》的推送,堪称七夕营销中的一股泥石流。
![](/d/file/p/2020/08-23/95a4bb46e095d71f7c82f1cab0a67506.png)
老话说“劝和不劝离”,支付宝倒好,直接助人离婚。更诡异的是,这项功能在七夕当天因为太火爆瘫痪掉了!
十六、凤凰新闻X亚马逊
其实在我国的历朝历代,七夕都是更大规模的节日,而不是情人们的独家限定。为了解救不明真相就受到暴击的单身狗,告诉甜蜜的情侣可以将七夕这一天过得更好。凤凰新闻客户端联合亚马逊,带你穿越回过去,看看七夕的正确过节姿势!
十六、凤凰新闻X亚马逊
其实在我国的历朝历代,七夕都是更大规模的节日,而不是情人们的独家限定。为了解救不明真相就受到暴击的单身狗,告诉甜蜜的情侣可以将七夕这一天过得更好。凤凰新闻客户端联合亚马逊,带你穿越回过去,看看七夕的正确过节姿势!
![](/d/file/p/2020/08-23/48746be3d2cc65b5e27cf63d5426cf3a.png)
以年轻人喜欢的漫画形式展现,更邀请各个朝代的知名人士倾情出演,生动的将不同视角观察到的七夕展现出来。两个品牌都有着保持独特的态度,这个科普向的七夕营销与那些只知道秀恩爱的好不一样呢。
十七、网易考拉
网易考拉在七夕节当天跟100对情侣打一个“十年不分手”的赌。接受赌约后,未来十年,考拉会定期进行电话回访。如果情侣还在一起,并能给出一张拥抱的照片,七夕考拉就会再送上礼物。在一起时间越久,礼物价值越高。
十七、网易考拉
网易考拉在七夕节当天跟100对情侣打一个“十年不分手”的赌。接受赌约后,未来十年,考拉会定期进行电话回访。如果情侣还在一起,并能给出一张拥抱的照片,七夕考拉就会再送上礼物。在一起时间越久,礼物价值越高。
![](/d/file/p/2020/08-23/af2f0708f1927c0533a33c79ec75f0ba.png)
十八、QQ音乐X麦当劳
![](/d/file/p/2020/08-23/eeea14427a00a7fc116243aba4a6a038.png)
十九、喜茶X杜蕾斯
2017年的喜茶君,画风与往常有点儿不一样。套上了黄色小马甲,喜茶 X 杜杜助兴七夕活动推出了七夕特别杯套。
![](/d/file/p/2020/08-23/00cf2bbd25fecb58534ec1c7ed7e43ac.png)
2017年七夕,腾讯大厦附近的一家麦当劳变为了充满爱情甜蜜之感的音乐空间。用户可以从线下扫码参与线上“嘻哈爱情主题曲”的征集活动;QQ音乐会选出来50首歌沉淀成一个七夕嘻哈电台,让用户在吃美食的时候也能享受音乐带来的美好体验。
![](/d/file/p/2020/08-23/eeea14427a00a7fc116243aba4a6a038.png)
麦当劳一直致力于营造共食的幸福感,将美食的体验上升到幸福,而QQ音乐也极力营造音乐带来的幸福。于是这次合作营销将美食、音乐、爱情三者非常完美的融合在一起。
![](/d/file/p/2020/08-23/e28338f33fe81a8eed8dba7e3fcddc70.png)
十九、喜茶X杜蕾斯
2017年的喜茶君,画风与往常有点儿不一样。套上了黄色小马甲,喜茶 X 杜杜助兴七夕活动推出了七夕特别杯套。
![](/d/file/p/2020/08-23/00cf2bbd25fecb58534ec1c7ed7e43ac.png)
杯套上不光印有一些浪(cui)漫(qing)佳句:“最想喝的是你”、“今晚让你变甜”、“想做你的吸管”等等,这么污都是和杜杜学的吧!
好了,以上就是七夕节的借势营销案例了,你如果有不同的见解,请下方留言!
好了,以上就是七夕节的借势营销案例了,你如果有不同的见解,请下方留言!
很赞哦! ()