公域流量看似热闹,实则变现差,私域流量流量才是真的流量!
2023-02-17私域流量
国内的两大平台巨头,却依旧在内讧,搞来搞去还是外卖和电商生意,就这两天,有市场传言,说一个短视频平台在3月1日起,会上线全国外卖服务,不过随后被官方证伪,其内部人士拒不承认,说只是与一个外卖平台合作的外卖业务目前只在部分试点城市进行。
国内的两大平台巨头,却依旧在内讧,搞来搞去还是外卖和电商生意,就这两天,有市场传言,说一个短视频平台在3月1日起,会上线全国外卖服务,不过随后被官方证伪,其内部人士拒不承认,说只是与一个外卖平台合作的外卖业务目前只在部分试点城市进行。显然,这意思明白着,这个短视频平台确实要搞外卖,也已经跟外卖平台合作,而其否认的只是全国上线这个事,但其团购配送服务已经在北京,上海,成都开放。很显然,就已经有了跟另一个外卖平台短兵相接的意思!
![](/d/file/p/2023/02-17/d6f54b4d4b1429dec0863e637c7408dd.png)
那么另一个外卖平台怎么回应呢?其实另一个外卖平台也在内测一个视频的功能接口,就准备安排在首页底下的电商哪个位置,也就是用户看直播然后赚钱,看得越多,获得的收入就越高,毫无疑问,肯定会把以电商视频,生活服务的直播,还有一些搞笑类,美女类为主。说白了就是要跟短视频平台抢流量,抢视频电商的入口。双方都派出了一只小分队,直插敌人心脏,现在表面上还相安无事,但是后面已经是硝烟弥漫,一场大战一触即发。
而消费者恐怕最关心的一个话题,如果双方真的干起来,将会是怎么样的呢,市场会受什么影响,我们的生活会有什么变化?那么我们就来分析分析:
影响一:如果要真的激烈竞争起来,相互开始烧钱,那么外卖有可能在短时间内变得更加便宜,点外卖的时候就可以多加个鸡腿了,其实我们已经看到了一些短视频引流的信息,促销力度空前,什么肯德基,必胜客,星巴克这些都是给到了巨大的优惠幅度。未来还会有更多的商家,通过短视频来引流,那么也会拿出更大的诚意。他们以为脱离另一个外卖平台的控制,未来会有更多的自由,但其实天下地主一般黑,即便投靠了短视频平台,最后的结局也是一样,甚至可能还不如外卖平台。因为你还要拍视频,成本自然就更高了!
![](/d/file/p/2023/02-17/d21e7f447307353a69d4f3a243793bf6.png)
影响二:消费者短期能捞到一些好处,但不会时间太长。因为这种烧钱的速度,是很快的。短视频平台之所以敢对外卖平台下手,就是因为他还没上市,不用披露难看的财报,所以相当于,拿酒瓶子把自己开了,问问你敢跟吗?如果不敢,那他就赢了!而外卖平台的做法,正面战场肯定要防守,但是深入敌后扰乱你的大本营,削弱你的电商入口流量,把更垂直的流量都抢过来。
影响二:未来本地生活,肯定是一个巨大的主战场,现在电商这块也就这样了,某音的用户质量并不是很高,所以电商这块的高度有限,一些大件的商品,昂贵的商品,也基本不怎么在某音上推广,即便推了也不会在他的平台成交。所以都是一些服装小商品,食品饮料这些东西,他很难做的大。等红利期过了,失去价格优势之后,可能还不如拼多多,现在不少人就是在短视频上看好的东西,到拼多多里去买,发现更便宜。所以纸里包不住火,这个戏法早晚会变漏,上也上不去,下也下不来,他不可能比抓供应链商家的拼多多更便宜。所以挑战了一圈,京东,阿里,拼多多之后,又开始对外卖平台下手。
短视频这个东西,最大的问题就在于,制作成本巨大,但是受众过于低端,说白了它是一个帮你打法时间的工具,那么你想想,谁才会去打法时间?又是谁天天盯着肤白貌美大长腿看个没完没了?所以现在平台很尴尬,继续往兴趣内容方向发展,最后就变成了斗鱼和虎牙这种生意,显然撑不起他现在的估值,也更兑现不了之前资本的投入,但如果往电商方向发展,先不说内容和商家,到底推什么而产生矛盾,这东西最后你也就赚个吆喝,背后的消费能力十分堪忧。现在是因为你在补贴,所以淘系电商玩家愿意在这有枣没枣打一杆子,等你开始收场租卖流量的时候,聪明人会分分钟跑掉,笨一点的被扒光之后,也肯定就不玩了。
而那边的视频号,就等着干这个事呢,他的玩法跟你截然不同,你打公域算法推荐,人家就打私域粉丝推荐,关系链传播。等这些商家在公域上获得流量之后,他们会想尽一切办法把公域导向私域,所以相当于最值钱的一部分用户,早晚会走掉。所以平台最大的麻烦就在于此,往前无门,退后是万丈深渊。他没有变现的领域,趁着流量还在,只能不断地想办法入侵别人的地盘。看能不能分一杯羹。但这也是一把双刃剑,人家肯定也要反击,分食他的流量。这场持久战他是打不起的,因为别人有变现的闭环,有现金流产生,而短视频没有。所以留给他的时间不太多了,必须要挣扎一下。那么我们也给做这些短视频电商的博主一些建议,公域流量这东西,意义不大,看起来很热闹,其实变现能力极差也并不稳定,在他改变算法,对流量提价之前,尽量找机会还是要尽可能的想办法转到私域。能够抓到手里的流量才是真的流量。
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那么另一个外卖平台怎么回应呢?其实另一个外卖平台也在内测一个视频的功能接口,就准备安排在首页底下的电商哪个位置,也就是用户看直播然后赚钱,看得越多,获得的收入就越高,毫无疑问,肯定会把以电商视频,生活服务的直播,还有一些搞笑类,美女类为主。说白了就是要跟短视频平台抢流量,抢视频电商的入口。双方都派出了一只小分队,直插敌人心脏,现在表面上还相安无事,但是后面已经是硝烟弥漫,一场大战一触即发。
而消费者恐怕最关心的一个话题,如果双方真的干起来,将会是怎么样的呢,市场会受什么影响,我们的生活会有什么变化?那么我们就来分析分析:
影响一:如果要真的激烈竞争起来,相互开始烧钱,那么外卖有可能在短时间内变得更加便宜,点外卖的时候就可以多加个鸡腿了,其实我们已经看到了一些短视频引流的信息,促销力度空前,什么肯德基,必胜客,星巴克这些都是给到了巨大的优惠幅度。未来还会有更多的商家,通过短视频来引流,那么也会拿出更大的诚意。他们以为脱离另一个外卖平台的控制,未来会有更多的自由,但其实天下地主一般黑,即便投靠了短视频平台,最后的结局也是一样,甚至可能还不如外卖平台。因为你还要拍视频,成本自然就更高了!
![](/d/file/p/2023/02-17/d21e7f447307353a69d4f3a243793bf6.png)
影响二:消费者短期能捞到一些好处,但不会时间太长。因为这种烧钱的速度,是很快的。短视频平台之所以敢对外卖平台下手,就是因为他还没上市,不用披露难看的财报,所以相当于,拿酒瓶子把自己开了,问问你敢跟吗?如果不敢,那他就赢了!而外卖平台的做法,正面战场肯定要防守,但是深入敌后扰乱你的大本营,削弱你的电商入口流量,把更垂直的流量都抢过来。
影响二:未来本地生活,肯定是一个巨大的主战场,现在电商这块也就这样了,某音的用户质量并不是很高,所以电商这块的高度有限,一些大件的商品,昂贵的商品,也基本不怎么在某音上推广,即便推了也不会在他的平台成交。所以都是一些服装小商品,食品饮料这些东西,他很难做的大。等红利期过了,失去价格优势之后,可能还不如拼多多,现在不少人就是在短视频上看好的东西,到拼多多里去买,发现更便宜。所以纸里包不住火,这个戏法早晚会变漏,上也上不去,下也下不来,他不可能比抓供应链商家的拼多多更便宜。所以挑战了一圈,京东,阿里,拼多多之后,又开始对外卖平台下手。
短视频这个东西,最大的问题就在于,制作成本巨大,但是受众过于低端,说白了它是一个帮你打法时间的工具,那么你想想,谁才会去打法时间?又是谁天天盯着肤白貌美大长腿看个没完没了?所以现在平台很尴尬,继续往兴趣内容方向发展,最后就变成了斗鱼和虎牙这种生意,显然撑不起他现在的估值,也更兑现不了之前资本的投入,但如果往电商方向发展,先不说内容和商家,到底推什么而产生矛盾,这东西最后你也就赚个吆喝,背后的消费能力十分堪忧。现在是因为你在补贴,所以淘系电商玩家愿意在这有枣没枣打一杆子,等你开始收场租卖流量的时候,聪明人会分分钟跑掉,笨一点的被扒光之后,也肯定就不玩了。
而那边的视频号,就等着干这个事呢,他的玩法跟你截然不同,你打公域算法推荐,人家就打私域粉丝推荐,关系链传播。等这些商家在公域上获得流量之后,他们会想尽一切办法把公域导向私域,所以相当于最值钱的一部分用户,早晚会走掉。所以平台最大的麻烦就在于此,往前无门,退后是万丈深渊。他没有变现的领域,趁着流量还在,只能不断地想办法入侵别人的地盘。看能不能分一杯羹。但这也是一把双刃剑,人家肯定也要反击,分食他的流量。这场持久战他是打不起的,因为别人有变现的闭环,有现金流产生,而短视频没有。所以留给他的时间不太多了,必须要挣扎一下。那么我们也给做这些短视频电商的博主一些建议,公域流量这东西,意义不大,看起来很热闹,其实变现能力极差也并不稳定,在他改变算法,对流量提价之前,尽量找机会还是要尽可能的想办法转到私域。能够抓到手里的流量才是真的流量。
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