包装品牌策划 | 食品类包装设计有哪些方法?
2023-03-30品牌策划
包装设计重点在于品牌策略的制定。好的包装设计一定是策略先行,然后由策略制定品牌设计,展开创作思考。
包装设计重点在于品牌策略的制定。好的包装设计一定是策略先行,然后由策略制定品牌设计,展开创作思考。
我们在探寻食品类包装策略,有哪些创作流程呢?
第一步:产品剖析
产品核心人群:孩子、老人、还是年轻人,还是成年人?
产品的使用场景:饭前吃,酒后饮用、还是睡前食用?
产品同类品牌主要卖点有哪些:侧重功效、还是侧重利益、还是侧重用户口碑等
第二步:产品卖点
我们产品卖点是什么呢?
这个卖点可以基于满足消费者某种需求;可以基于产品自身优势;可以竞争对手形成的差异。
比如基于消费者提炼的卖点:人类快乐螺蛳粉提出的“就是解馋”;
比如基于产品自身优势:逮虾记虾滑含量95%
基于竞争对手差异化:恰恰坚果,掌握核心保鲜技术
找准卖点之后,我们还需把卖点应用于包装设计中。
第三步:包装设计
好的策略离不开视觉包装设计。色彩、版式、符号等尤为重要。符号的提炼对于包装设计也至关重要。
符号在包装上的运用有纹理符号、标志符号等。
小蓝胖纹理符号设计
小胖蓝纹理符号设计
控多卡包装设计(控多卡logo设计是对号,通过提炼logo的对号展开包装设计)
字体版式设计(鲁花旗下小磨香油设计)
小磨芝麻香油包装设计
包装定稿后最后就是打样。此环节也尤为重要,设计软件里设计的色彩并非是打样最后的色彩。我们还需要根据最终的打样效果来调整打样的色彩。
我们在探寻食品类包装策略,有哪些创作流程呢?
第一步:产品剖析
产品核心人群:孩子、老人、还是年轻人,还是成年人?
产品的使用场景:饭前吃,酒后饮用、还是睡前食用?
产品同类品牌主要卖点有哪些:侧重功效、还是侧重利益、还是侧重用户口碑等
第二步:产品卖点
我们产品卖点是什么呢?
这个卖点可以基于满足消费者某种需求;可以基于产品自身优势;可以竞争对手形成的差异。
比如基于消费者提炼的卖点:人类快乐螺蛳粉提出的“就是解馋”;
![](/d/file/p/2023/03-30/1ab9cc9db920cb57f9cd7763c28c59b1.png)
人类快乐螺蛳粉把“快乐“作为解馋作为核心卖点
比如基于产品自身优势:逮虾记虾滑含量95%
![](/d/file/p/2023/03-30/29b09849aa699b6bf4fe47fd94f43a18.png)
逮虾记:95%虾肉含量
![](/d/file/p/2023/03-30/5c3a5fd8ee83ea2499c860d47d5a57db.png)
逮虾记:大户人家虾滑
基于竞争对手差异化:恰恰坚果,掌握核心保鲜技术
![](/d/file/p/2023/03-30/6ef8c8d93b27a27dabbab17cc17a9861.png)
恰恰坚果包装设计
找准卖点之后,我们还需把卖点应用于包装设计中。
第三步:包装设计
好的策略离不开视觉包装设计。色彩、版式、符号等尤为重要。符号的提炼对于包装设计也至关重要。
符号在包装上的运用有纹理符号、标志符号等。
小蓝胖纹理符号设计
![](/d/file/p/2023/03-30/ec4bfcd226e1cb9c3d4fdcce2bba6204.png)
小蓝胖纹理符号设计
![](/d/file/p/2023/03-30/f278cf5b419a427dc7b4ab12b59a58d6.png)
小胖蓝纹理符号设计
控多卡包装设计(控多卡logo设计是对号,通过提炼logo的对号展开包装设计)
![](/d/file/p/2023/03-30/be0d979d8b7094000374957017abeb9c.png)
控多卡包装设计
![](/d/file/p/2023/03-30/614db469ae6973b8390ac4cbab0a02cc.png)
控多卡包装设计(logo是对号,包装设计沿用对号符号)
字体版式设计(鲁花旗下小磨香油设计)
![](/d/file/p/2023/03-30/4ef1731415871749107ed85c1f7d9e49.png)
小磨芝麻香油包装设计
![](/d/file/p/2023/03-30/08d5b84648f9e440229ef4ad3ea7d504.png)
小磨芝麻香油包装设计
包装定稿后最后就是打样。此环节也尤为重要,设计软件里设计的色彩并非是打样最后的色彩。我们还需要根据最终的打样效果来调整打样的色彩。
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