品牌策划 | 你听过哪些有温度的品牌故事?
2023-03-31品牌策划
「我的生活不曾取悦于我,所以我创造了自己的生活。」(My life didn't please me, so I created my life.)
「我的生活不曾取悦于我,所以我创造了自己的生活。」(My life didn't please me, so I created my life.)
这是香奈儿的创始人可可·香奈儿给世人留下的一句话,也是她一生的真实写照。
她被后人看作女性解放和独立的一个象征,她创造了一个如今市值超过 200 亿美元的时尚帝国……
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1883 年 8 月 19 日,卡布丽尔·香奈儿(Gabrielle Bonheur Chanel)出生在法国的索米尔。
香奈儿应该不能被称为「幸福的孩子」,因为她的爸爸阿尔贝是位商人——这么称呼似乎隆重了一点,他其实只是一个走街串巷的小贩。妈妈出身农家,在一个有钱人家里当女仆。
当然,贫穷并不是香奈儿不幸福的原因,真正的原因是,她的爸爸风流成性,从来不管妻子和孩子,而她的妈妈在生下三女二男之后,在 32 岁时积劳成疾,去世了。
在妻子去世后,香奈儿的爸爸采取了一种最简单的方式安排了他们 5 个兄弟姐妹——把三个女儿送进修道院,把两个儿子送进农场。
然后他就远走高飞了。
于是,香奈儿的童年,就是在修道院和教会学校度过的。
庄严肃穆和崇高和谐的修道院装饰风格,给香奈儿后来的审美造成了很大的影响,比如黑色、白色,简洁、朴实。香奈儿的童年,就生活在黑白搭配的世界里。
而修道院的生活给香奈儿带来的最大收获,是缝纫。在那里,香奈儿学会了各种缝纫和刺绣的本领。
老天在关上你的很多道门时,总会给你留下一扇窗——尽管你当时可能并不知道。
白天,香奈儿就是读书和缝纫,晚上,她就睡在冰冷的修道院硬板床上,期待爸爸有朝一日能够回来找她。
爸爸再也没有来。
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1903 年,20 岁的香奈儿已经亭亭玉立,不再是当初那个怯懦的小姑娘了。
她在修道院里学到的缝纫本领派上了用场——她进入一家纺织厂,当了一名女工。
这并不是一个关于纺织厂女工平凡的一生的故事,所以,大家都知道,好戏才刚刚开始。
当然,人生逆转的最重要前提,是你不甘于自己的人生就这样被安排。
香奈儿选择了去音乐厅唱歌。
事实上,香奈儿会唱的歌实在不多,她只是喜欢被人关注和听到掌声的感觉。至于她会唱的歌,就两首,一首叫《公鸡喔喔啼》,另一首叫《谁看见了 Coco》。
因为香奈儿长得确实迷人,所以观众还是给她的表演以热烈的掌声,并且开始称她为「Coco」(可可)。
香奈儿索性就把自己的名字改为了「可可·香奈儿」,也就是后世广大女性最熟悉的「Coco Chanel」(可可·香奈儿)。
香奈儿在音乐厅收获的不仅仅是一个名字,她还俘获了一个男人的心——法国第十轻骑兵团的年轻军官艾蒂安·巴勒松(Etienne Balsan)。
第十轻骑兵团是贵族兵团,里面都是贵族子弟,巴勒松也是其中的一员。他疯狂地爱上了香奈儿,并邀请她去自己在法国北部的城堡居住。
没有悬念,热恋中的香奈儿与心爱的男人一起住进了那座城堡:豪华的宴会厅、巨大的马场、成群的仆人……香奈儿觉得她终于等到了她盼望已久的幸福生活。
但香奈儿一直没有等到巴勒松的求婚。
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1909 年,26 岁的香奈儿
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巴勒松和香奈儿
不仅如此,巴勒松根本就没有带她去见自己的父母。
虽然之前隐隐有过猜测,但香奈儿最终还是必须面对现实:巴勒松根本就没打算娶她,他只是希望把她养起来,做自己的情妇。
那香奈儿有没有反对呢?至少在一开始,她并没有反对。
这样的日子一直维持到了 1909 年,26 岁的香奈儿终于厌倦了被「圈养」的生活,她决定要做自己的事,哪怕离开荣华富贵的生活。
做什么呢?做帽子。
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1910 年,香奈儿的帽子店,在巴黎的康鹏街(Rue Cambon)21 号开张了。
香奈儿的帽子卖得还不错,原因在于她看准了时尚潮流。与其说是她看准,倒不如说她自己创造了一种时尚——简洁、耐看。
当时女士戴的帽子,都有一种浮夸的倾向:有各种花巧的饰边,各种华丽的羽毛,甚至有水果、标本鸟……怎么复杂怎么来,戴在头上不仅摇摇欲坠,对女性也是一种折磨。所以香奈儿通过非凡针线技巧缝制的帽子一问世,这种「逆时尚风」很快就在巴黎引发了一股新潮流。
在这个过程中,香奈儿遭遇的生命中的第二个男人,对她的一生起到了至关重要的作用。
这个男人叫奥瑟·卡佩尔(Author Capel),在社交圈,他被昵称为「男孩」(Boy)。卡佩尔也是富家子弟,会打马球,会做生意,尽管他的身世和香奈儿一样扑朔迷离——有人说他是大银行家的私生子。
卡佩尔其实是巴勒松非常好的朋友,所以从严格意义上讲,香奈儿和他的感情在一定程度上伤害了巴勒松。但最终,巴勒松还是表示接受。
卡佩尔堪称香奈儿一生最重要也是最钟爱的男人,这不仅仅因为他资助香奈儿开店,为她介绍各种上流社会的名媛购买她的帽子,也不只是因为他深深地爱她,最重要的一点是,他相信她。
没错,卡佩尔是第一个真心相信香奈儿的男人——相信香奈儿的能力,相信她一定会获得成功。
在卡佩尔的鼓励和支持下,香奈儿已经不满足于仅仅是卖帽子了。
卡佩尔给香奈儿介绍了一个英国的裁缝,他们开始一起设计香奈儿脑海中那些代表真正时尚的衣服。
香奈儿把自己的小姨和妹妹都招了过来,开始「创造」一些新概念的服装——
「我把一件旧毛衣从前面剪开,这样就不用套在头上往里钻了。我还在剪开的地方和衣襟缝了一条装饰带,加了个领子,加了个蝴蝶结,大家就看陶醉了。」香奈儿后来这样回忆。
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戴着自己设计的帽子的香奈儿
那件衣服,就是后来香奈儿经典套装的雏形。
必须要提一下那个时代背景——1914 年,就在香奈儿正式开出了两家时装店的同时,波及全欧洲的第一次世界大战爆发了。
战争中,法国的大量社会名流和贵族开始离开首都巴黎,跑到外省避难。而香奈儿接受了卡佩尔的建议,适时在远离战场的比亚里茨——法国和西班牙贵族的度假胜地——开出了一家新店,很快,那里的香奈儿店成了贵族妇人们最爱去的地方。
但光有好的选址是远远不够的,真正吸引人的,还是香奈儿设计的服装。
第一次世界大战不仅改变了欧洲列强的实力对比,也深深改变了社会结构——男人们成批被送往战场,而女人们成批走出家庭。女性的社会地位开始上升,她们拥有了更多的自主权和更多的户外活动机会。
这和香奈儿崇尚的「简约」和「耐用」的时尚理念不谋而合。在这方面,香奈儿展现了惊人的天赋以及果敢的执行力,她将当时欧洲女性的身体从紧身的蕾丝胸衣衬垫、硬领或束腰中解放了出来,让她们意识到自己不再需要为男性的审美眼光而让自己受罪,而是应该遵从自己的意愿,释放一种舒适、自然的美。
她设计出了经典的海魂衫和休闲裤,第一个将只有工人阶级才穿的针织面料用在时装中,而最著名的,是她推出了女装长裤。
在那个女性只穿裙子的年代,香奈儿的女装长裤引起了巨大的震动,但最终,时尚界选择了接受,并引以为风尚。
香奈儿的生意开始做得风生水起,她手下有了 300 名以上的工人,并且还清了卡佩尔借给她的启动资金。
但是,她却失去了卡佩尔。
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