营销头条：这事儿闹的，老品牌“黑人牙膏”被逼改名了！？

 

1985年，高露洁棕榄公司收购了好来化工集团50%的股权，从而开启了黑人牙膏中外合资的历史。而这，也直接促成了今天消费者们在超市里看到的黑人牙膏。

当时，Darkie这个词是英美两国对黑人的戏谑称呼，这样一来，最早期的黑人牙膏无论是logo还是名称都带有“种族歧视”色彩。

在高露洁棕榄的收购达成后，当时的宗教团体、非洲裔美国人、公司股东就品牌英文名“Darkie”的种族歧视性质提出了抗议。

在遭到五年多的批评后，高露洁棕榄将原本带有对黑人“侮辱性”的“Darkie”改成谐音的“Darlie”，并且在许多销售该牙膏的国家连品牌logo都换掉了。原本的黑人头像做了模糊化处理，只剩下一个似曾相识的轮廓。

 

随着全球反种族歧视浪潮加大，高露洁公司通过电子邮件对外透露，高露洁正在与合作伙伴协商，对品牌的各个方面进行评估审查和进一步完善，包括品牌名称。”

除了黑人牙膏，前几天百事公司也宣布将停用该公司旗下具有130年历史的品牌“杰米玛阿姨”(Aunt Jemima)，以及美国食品巨头玛氏公司也正在考虑调整本大叔（UNCLE BEN'S）品牌及该品牌使用的白发黑人男性图案。随后“巴特沃斯夫人糖浆”(Mrs. Butterworth’s syrup)和“Cream of Wheat”等品牌也先后开始对其以黑人为品牌形象的食品品牌进行审查。