全媒派:重映、翻拍、续作:文化产业的“冷饭”如何越炒越香?
近来不少经典电影都进行了重映或重新剪辑,比如3月初重映的《阿凡达》,以及在网上讨论度炸裂的《正义联盟》导演剪辑版。此外,电视剧领域也出现了诸如《爱的理想生活》(又名《新粉红女郎》)等翻拍作品。
文化产品的“旧饭新炒”现象一直存在,受众们对于这种现象的评价也褒贬不一,有人认为这是追忆青春,为童年“补票”,也有人认为这是缺乏创新、“吃老本”。
本期全媒派(ID:quanmeipai)将从文化产品的“旧饭新炒”现象谈起,探讨为何文化产业会存在这样的现象,以及现象背后的IP培养和运作。
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“旧饭新炒”现象为何层出不穷?
受疫情影响,全球电影产业在过去一年生存艰难,许多作品被迫暂停拍摄,许多地区的影院也停业长达半年之久。新片供应不足的情况下,许多影视公司选择将经典影片重映,《阿凡达》重映使之重回全球票房榜首,《指环王》系列三部曲20周年重映的消息一经发布就引起了影迷们的期待。
但另一方面,另一部90后的童年回忆《仙剑奇侠传1》即将要翻拍的消息发布后却引起一片哗然,质疑声不绝,主要集中在翻拍作品是否会“毁经典”。
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《仙剑奇侠传1》翻拍消息下的评论几乎是清一色的反对之声。 图片来源:新浪微博
近年来经典作品重映、翻拍、拍摄续集的情况屡屡出现,重映和续集还能打上“情怀”标签,翻拍作品却往往吃力不讨好,让许多观众产生对剧本创新性和原创性不足的质疑。
文化产品“翻新”现象并非近几年才出现,而是始终贯穿于文化产业的发展过程之中。
如风靡全球的007系列电影,第一部于1962年10月5日公映,直到今天已经拍摄了二十余部,历经五十余年长盛不衰,可谓是系列电影的奇迹。
迪士尼则开启了动画电影真人化之路,将其经典的《美女与野兽》《花木兰》等电影纷纷拍摄制作成为真人版。
在国内,《西游记》作为古典四大名著之一,也一直是深受创作者们青睐的题材,相关改编作品包括电视剧、电影、游戏等多种形式,多年来热度不减,衍生改编游戏作品《黑神话:悟空》实机操作视频一经发布就被评价为“国产3A大作的希望”。
新的创意和灵感从来都不会缺少,但是为什么文化传媒产品却总是存在着“翻新”现象呢?
高人气所带来的超长生命力
本质上看,文化产品的“翻新”其实一种对于文化产品的二次生产或再生产,而一个作品能够被反复翻拍或是延续,也代表了这个作品强大的影响力和受欢迎程度。当一个作品蕴含着深厚的文化和商业价值时,诸如迪士尼的动画IP或是《西游记》这样经久不衰的蓝本,对它的开发和经营就永远不会停止。
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低再生产成本带来的长久收益
与其他产业相比,文化传媒产业有一个特点就是,产品生产成本极高,再生产成本却较低。
传媒产品的初次生产需要经历构思创意及将创意转化为产品的过程,这一过程需要投入的时间和经济成本都是十分巨大的,而再生产的过程并不需要重复这个环节,只需要将产品进行调整和复制即可,这也就意味着文化传媒公司若想获得更高的收益,就需要提升再生产的次数。
当一个成功的文化产品积累了稳定的人气和接受度时,就可以通过不断的再生产弥补初次生产的高成本,并获得收益。就像是一部电影,可以先在电影院上映,再登录电视、网络流媒体放映,最后还可以贩售DVD碟片、原声带等附加产品,这个过程的成本是远低于初次生产的成本的,也就意味着一个成功的文化产品会拥有长久可持续的收益。
重复消费属性带来的重复收益
同样一件衣服,消费者通常很难会买两件,但是一场电影却可以去二刷或是看更多次,这意味着文化产品具有重复消费的属性。这种重复消费属性可以是短期对同一产品的消费,也可以是长期对同类产品的消费。
观众会在小时候买票去看《美女与野兽》,这批观众20年之后依然会愿意再去电影院看一次真人版的《美女与野兽》,对于行业来说这是一个培养受众的过程,这样的重复消费的行为虽时隔多年,却依旧十分有力。
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制胜法宝?IP的培育与养成
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典型的IP运营模式 图片来源:江小妍,王亮《泛娱乐环境下的IP运营模式研究》
优质IP采用“一源多用”的开发策略,实现了文化生产与文化需求之间的可控性。互联网平台的成熟与扩张一方面提供了数不胜数的优质内容资源,可为优质IP的筛选提供庞大基数,另一方面还衍生出多元化的融资模式,通过发挥“粉丝经济”的热量推动IP的价值转换。[2]
对于文化产业来说,长期收益是大于短期爆款的,因此在文化产品的生产过程中才更要注重IP的培育和养成,一个优秀IP的养成并非一日之功,而是需要投入大量的时间和心血。
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反复“炒IP”如何收获喜爱和口碑?
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新旧《粉红女郎》之间评分差距明显 图片截取自:豆瓣电影
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潘粤明饰演《鬼吹灯》系列的核心人物胡八一。图片来源:腾讯视频剧集《龙岭迷窟》
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