文案君:天猫超市十周年,想谈一下感情!
2021-04-22名家专栏
广告采取了舞台剧的形式,采用夸张的形式表现了四对关系之间的柴米油盐酱醋茶,以及生活中的暖心瞬间。
广告采取了舞台剧的形式,采用夸张的形式表现了四对关系之间的柴米油盐酱醋茶,以及生活中的暖心瞬间。
开篇婆媳各坐一端,充满着浓重的火药味。婆婆说儿媳妇强势,儿媳妇说婆婆不听话。
画面转到餐桌,婆媳因为一碗腌笃鲜的味道而产生了争执。看到这里,我们还以为说的是婆媳矛盾。
话锋一转,原来是因为婆婆身体不健康,不能吃高盐食品,注重健康的儿媳,减少放盐的原因是为了婆婆的健康着想。
充满火药味的表面下是婆媳之间的相互关怀。“放盐”的细节,也来源于具体的生活数据,更注重生活品质的90后,相比85后炒菜而言,放盐量有所减少。
走入婚姻的夫妻,生活中说得最多的三个字不再是“我爱你”,而是变成了“能不能”。“能不能”这个细节,很容易就能击中年轻夫妻的心。
柴米油盐的生活,需要两夫妻协同去度过。生活中的鸡毛蒜皮,在生了孩子之后会被急剧放大,同时还夹杂着生活的实际压力。
舞台上推着购物车,被生活折磨的夫妻,背景墙上放着恋爱时期的海誓山盟,两相对比,更凸显了生活的艰难。
但只要夫妻携手,就没有度不过的难关。在超市里对奶粉尿布都了如指掌的“奶爸”,成了新时期育儿的主力。
“在当爸妈这件事上,女人比男人早跑了10个月”,对女性而言,辛苦被看见,那些付出才值得。
忙碌的女儿,忙不迭责怪爸爸为什么不接电话,耽误米送到。她爸爸说“不是送过了吗”。
镜头一转,父女坐在送多了的米下边谈心。爸爸嗔怪女儿从小就丢三落四,做事忘性大,送米也能送两道。女儿委屈说到是因为自己太忙了,之所以老是记着下单还不是因为爸爸喜欢逞能。
每个人的生活中,可能都有一个爱逞能的父亲。他会叮嘱你,担心你,但从来报喜不报忧,也不肯承认衰老,倔强地证明老当益壮。
爸爸说“轮到你担心我了”时候的眼神,是对女儿体贴的欣慰,也是对自身衰老的释怀。
对镜头采取了分割的处理,由两个人在超市里购物贯穿,讲述了丈夫每次需要在外应酬不能回家之时,妻子都会为他煲好一碗排骨汤,忍着睡意等他回来喝,只为让他暖暖胃。
和夫妻篇一样,讲述的是两夫妻之间的温暖场景,但有所不同的是,夫妻还在手忙脚乱的适应,“两口子”已经进入了老夫老妻的阶段。两人在生活中承担各自的分工,嬉笑怒骂,早已对一地鸡毛的生活习以为常。
作为舞台剧的补充,海报更为温情,直接表现人物之间的关系,点名人物之间的相互关怀,点题“把日子过成家”。
超市的柴米油盐酱醋茶,每一个细小的物品,都与人们的生活息息相关。它关系着人们的日常,牵扯着许多人的生活。
意类从“日子”与“家”入手,加强天猫超市的情感属性,强化它在人们生活中的“服务者”角色。
这与去年的“生活小事,随时天猫超市”有异曲同工之妙。
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天猫超市9周年的广告文案,把重点落在了天猫超市的便捷之上,并把超市发票作为承载物,点出了日常生活的温情。
今年的天猫超市,在去年的基础上更进一步,展示生活中夫妻、父女、婆媳等家庭成员之间的相互关怀。
一点一滴的温情,构筑成日常,构筑成每一个人遮风避雨的巢。
这在品牌层面上来说,会强化品牌与用户之间的情感联结,增强品牌温度,且在形象传达之上,能有区别于天猫超市功能本身的情感附着。