广告情报局:好文案,会说骚话!
2021-05-10名家专栏
说起讲骚话主力军,必须先提一提众所周知的套套品牌们。身为「调戏诗人」阵营中的元老级人物,他们通过其露骨又诗意的专属文案,不光扩大了自身的知名度,还为祖国花朵们的早期性启蒙做出了长足的贡献。可以称之为——扫盲式文化营销。
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应用技巧:围绕着产品「特点」,结构比喻和类比;较长版文案巧用押韵消解篇幅。
说起讲骚话主力军,必须先提一提众所周知的套套品牌们。身为「调戏诗人」阵营中的元老级人物,他们通过其露骨又诗意的专属文案,不光扩大了自身的知名度,还为祖国花朵们的早期性启蒙做出了长足的贡献。可以称之为——扫盲式文化营销。
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套套们的「老骚话」们让市场看到了文案的另一种可能,顺着这条道儿,我们发现了另一股「文案清流」——肛泰。在「痔疮情话」圈儿里,真没谁能打得过他们。
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自古「娇羞少女破涕为笑、正人君子插科打诨」就是大家喜闻乐见的景色。平常严肃的人物形象忽然间学个喵喵叫,那真很少有人能受得了。
公共场合标语的标语一般严肃认真,讲究用简洁的预言讲清楚某种请求或要求。有的时候,这种传统语境打破了,也能整出一种「小骚话」的感觉。
网易严选也做过类似的尝试,用众所周知的伟大人物形象,开了个大家都喜欢的小玩笑。有了这些「小骚话」,他们看起来更可爱了。
丰子恺:
上天给了我发现美的眼睛,
就是让我去描绘大千世界之美好。
怎么能痴迷于毛茸茸的小恶魔?
但我很喜欢。
苏格拉底:
如果娶到一个糟糕的妻子,
你会成为一个哲学家。
虽然我老婆拿洗脚水泼我,
但我很喜欢。
轻飘飘的小情话最适合蹑手蹑脚地、夜深人静地时候讲给你喜欢的那个人听,也可以是讲给自己听。只要氛围啥的都到位,「独语」也别有一番韵味。
RIO也是逐渐摸清楚自己的营销方向的个性品牌,无论是写得那些小词儿、还是请的代言人,都让他们成功地打造出了一个面向年轻群体的、可群饮也可独酌的品牌形象。
小孩子的文字,常常有着一种成人难以企及的干净和纯粹。措辞干净,想象也是纯粹的。
所谓高手在民间,不少咸鱼上的才子佳人们常常会让你陷入疑惑,究竟是想转卖、还是就是想单纯地整两句。
应用技巧:大自然拟人化,用「动词」增强环境互动感。
以往的教育中,我们把第三人称分为男性的「他」、女性的「她」和没有生命的「它」。定式思维接受得足够久,「它们」一旦有了生命,就总能让我们惊喜。
汤臣一品对于细碎的心情把握一向很准,无论是他们的「二十四节气」海报,还是其他类型。
肯德基虽然是做快餐的,但是不少海报的文案可一点不「快餐」。
现如今不少的广告都扛起了「独立主义」的大旗,当这面旗帜和「小骚话」结合起来,感觉也是相当不错。
味可滋和999红糖姜茶的跨服联动,不光是这俩联动方我想不到,文案方向也是乍一看很惊。
天真姐之前在奇葩说上的一番话,也是给了我吃着三块五的泡面、不耽误我讨论巴以冲突的勇气。
我真正喜欢我自己,所以我根本不在乎到底你们喜不喜欢我。
常见的食材和零食有一天活了,它们纷纷向我表达了各自对我的爱意,只是为了得到一个被翻牌子的机会。小孩子才做选择,我反正是都要。
卫龙在愚人节之际推出了4张新口味海报,酸笋、香菜……当时的我竟然当真了,甚至还充满了期待,奇耻大辱!
千禧食集之前推出过一系列拟人化的食材海报,真真的是让我欢喜了一把!
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说骚话之所以能打动我们,本质上是透过生活中的小细节、情感中的小涟漪的捕捉,让我们的DNA在那一瞬间,动了一下。终极的奥义,还是:对生活的——细心观察。