名家专栏

SocialBeta：宝马鬼畜演绎「万物皆可 Dee」；去哪儿携手老默打下旅行价格！

2023-04-18名家专栏

今年年初，宝马带来了 BMW i 数字情感交互概念车 Dee 的全球首秀，展望未来出行新时代。

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宝马打造「万物皆可 Dee」的世界

以艺术创想，呈现未来数字化出行愿景

今年年初，宝马带来了 BMW i 数字情感交互概念车 Dee 的全球首秀，展望未来出行新时代。4 月 17 日晚 20：00，Dee 将在 2023 BMW 创想未来之夜迎来亚洲首发，开启一场聚焦电动化、数字化和循环永续的未来出行盛宴。与此同时，Dee 也将在 4 月 18 日-27 日于国家会展中心举办的 2023 上海国际车展现身。

为给 Dee 的亚洲首发造势，宝马在 B 站发布短片《万物皆可 Dee 的世界达成！》，短片延续宝马一贯的鬼畜画风，通过「嗷 Dee」「马沙拉 Dee」等谐音梗，以更洗脑的年轻化方式，加深用户印象。宝马还在上海沙美大楼、新天地、安福路、徐家汇等地铺设地广，让大街小巷遍 Dee 出没，描绘未来色彩。此外，品牌还于 4 月 12 日-5 月 3 日在 BMW 上海体验中心打造《量子花园》创想未来数字艺术展，带领用户在诗意宇宙中领略 BMW 所构想的数字化情感交互。

据悉，作为 BMW 对未来数字出行愿景的呈现与大胆表达，Dee 集数字化、情感化、体验感于一身，打破虚拟和现实世界的界限，让汽车从得力助手转换为与用户心有灵犀的挚友和伙伴，更懂用户也更加人性化。

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今年五一老默在去哪儿「打」价格

借势影视剧热梗，传递品牌心智

最近《狂飙》爆火，爱吃棒棒糖的老默成为了最受年轻人追捧的金牌杀手。五一旅行热潮到来之际，去哪儿旅行结合老默在《狂飙》里的杀手人设与热度，携手老默的扮演者冯兵，用打手营销方式，传递「把旅行价格打下来了」的用户心智。

去哪儿携手首席比价官冯兵拍摄短片，每当旅游者在酒店、机场、度假点感叹价格太贵的时候，老默便帅气现身，手拿冻鱼，行侠仗义，帅气打掉高昂价格，向消费者传递五一旅行上去哪儿比价的心智，夯实消费者心中的低价认知。

从去年十一联合智联招聘向全网招聘「代玩官」的反向营销，到今年五一携手老默「把旅行价格打下来」，去哪儿一直都在以年轻人喜闻乐见的思维与方式，让用户感受出行的美好，在扩大了品牌声量的同时提升品牌好感度。

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Apple 启动第二届「为万物，齐创造」系列课程

以创作为地球环保发声，彰显品牌社会责任

4 月 23 日到 5 月 27 日，Apple 启动第二届 Today at Apple「为万物，齐创造」系列课程，携手多位致力于环保的重量级创作者，共同庆祝世界地球日。据悉，苹果长期以来在 Apple Store 零售店通过「Today at Apple」提供免费教育课程，而「为万物，齐创造」系列则是这一项目的另一种延续，并且 Today at Apple 在 2022 年就曾推出过环保主题系列培训课程。

此次活动，Apple 则继续为守护地球发声。在线下，Apple 将在北京、成都和昆明三座城市的 Apple Store 举办活动。到场用户若想要加入环保队伍，可以用 iPhone、iPad 创作播客、影像以及绘画跟随创作者一起创作。在线上，Apple 还提供独家呈现的在线课程。在本次课程中，用户可以从创意视角了解生物多样性、气候变化等环境议题，同时学习到绘画、摄影等各种技巧。

通过此次活动，Apple 为消费者提供了升级创意技能的学习渠道，启发更多人为保护家园而行动，展示了品牌的社会责任感。