怎样做好营销策划,需要具备哪些能力?
2021-07-09今日热门
营销策划涉及的内容比较多,但简要来说,就是三大模块!
![](/d/file/p/2021/07-09/432cea3dc93633c83255f6a9c3614dde.png)
营销策划涉及的内容比较多,但简要来说,就是三大模块:
第一是基础策略设计,即产品策略和品牌策略。产品策略主要涉及产品组合、产品定位、市场定位、价格定位和包装设计策略;品牌策略涉及到品牌命名策略、品牌的定位策略、品牌的形象策略。总之,基础策略就如同一个人的梳妆打扮,让自己格外耀眼,引人关注。
第二是渠道策略设计:即产品通过什么方式进入市场,主攻线上还是线下?如果是线上线下一体化,那线下的渠道策略是走以商超为主的传统分销策略?还是走品牌连锁专卖策略?线上策略是走平台店铺路子?还是走独立电商品牌路子?或者走纯粹的微商路子?这些问题解决了,市场就容易成功;
第三是市场引爆策略。当产品和品牌的基础策略设计完善,进入市场的通路设计也完成,接下来就是如何吸引消费者的关注,快速动销产品了。这个策略除了需要强大的创意意外,大部分是需要投入费用的。具体涉及到品牌的广告、事件营销、新闻公关、售点促销、全网软文、自媒体联动等。
为了让你更详尽知晓需要具备的能力,我还是详细告诉你吧。
1、高度的市场洞察力:即能够站在整个市场的高度,看到自己产品在市场中的独特地位;
2、消费需求的洞察力:即能够站在消费者的角度,挖掘出消费者内心深处真正的需求;
3、强大创新思维能力:具有超越常人的创新思维能力,能够设计出令人意料之外的尖锐策略;
4、尖锐文案撰写能力:所有的策略设计都需要文案来表达,文案能力决定策略成功与否;
5、系统媒体布局能力:对当前传播媒体的特性和优劣程度了如指掌,知道何时该用何种媒体;
6、随机应变的反应力:市场风云变幻,方案在执行中会遭遇各种变故,所以需要策划人具备随机应变灵魂驾驭方案执行的能力。
当然,营销策划还需要具备、心理学、文学、市场营销学、思维学、广告学等多种学科的综合能力
很赞哦! ()