差异化营销破局,农夫山泉推出打奶茶!
2022-01-05今日热门
不用我说相信大家也知道,现在的奶茶界可以说是“卷”得天昏地暗,各大商家纷纷入局,都想在奶茶界分一杯羹,前段时间还是一片蓝海的茶饮界,现在俨然已经变成了一片红海,那么这个时候还选择入局奶茶界的品牌,指定是有点“说法”。
不用我说相信大家也知道,现在的奶茶界可以说是“卷”得天昏地暗,各大商家纷纷入局,都想在奶茶界分一杯羹,前段时间还是一片蓝海的茶饮界,现在俨然已经变成了一片红海,那么这个时候还选择入局奶茶界的品牌,指定是有点“说法”。
![](/d/file/p/2022/01-05/d758b76723cc253f95533da8b7d20cb4.png)
农夫山泉新推出的“打奶茶”,就是这个新入局的产品,尽管目前市场上的奶茶已经花样百出,但农夫山泉的这款打奶茶一上市,瞬间就被网友们称为是“瓶装奶茶的天花板”,它究竟有何高明之处呢?
配色+线条,包装差异化
农夫山泉的打奶茶一共推出了三种口味,分别是红茶奶茶、乌龙奶茶和茉莉绿茶,三款打奶茶的包装都是采用年轻化的低饱和度配色,瓶身设计也避开了超市饮品中常见的形状,logo中的“打”字尤为突出,“扌”设计成了两个相对的箭头,让人印象深刻,最抓眼球的图片是瓶身上的打奶茶形成的漩涡,生动地展现了经过击打后奶茶的形态,一系列的包装操作,让农夫山泉的打奶茶在超市货架上尤为显眼。
![](/d/file/p/2022/01-05/6881c6e0e88582e816a70f78891c63cf.png)
健康+口感,定位差异化
最近几年,年轻人们对奶茶的要求越来越高,他们不仅仅是追求奶茶的口感,更注重奶茶配料的品质,以及是否健康,农夫山泉的打奶茶就抓住了这一点,重点宣传反式脂肪酸 ,0添加植脂末 ,0添加防腐剂的低糖配方,完美贴合了现在年轻人们的“控糖”需求,并且在配料上也着重宣传其高品质,迅速与市场上的瓶装奶茶拉开差异,好喝、高品质,低负担的品牌形象对年轻人群有极大的诱惑力。
![](/d/file/p/2022/01-05/c35b372f4702201166e7bc8118b63a9c.png)
奶茶+创意,喝法差异化
除了上述的差异化打法,农夫山泉的打奶茶还研发了多种花样的diy喝法,最近网上流传着一个段子,都市年轻人的早C晚A,指的是白天靠咖啡(coffee)续命,晚上靠酒精(alcohol)造作,农夫山泉抓住了这一点,用打奶茶配上各种mini酒、百利甜等,一杯香浓四溢的“成年人奶茶”就完成了,除此之外还有各种八宝粥喝法,配咖啡的喝法...找了各种各样的饮品来与打奶茶组成CP,让不少愿意尝试的年轻人眼前一亮。
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农夫山泉新推出的“打奶茶”,就是这个新入局的产品,尽管目前市场上的奶茶已经花样百出,但农夫山泉的这款打奶茶一上市,瞬间就被网友们称为是“瓶装奶茶的天花板”,它究竟有何高明之处呢?
配色+线条,包装差异化
农夫山泉的打奶茶一共推出了三种口味,分别是红茶奶茶、乌龙奶茶和茉莉绿茶,三款打奶茶的包装都是采用年轻化的低饱和度配色,瓶身设计也避开了超市饮品中常见的形状,logo中的“打”字尤为突出,“扌”设计成了两个相对的箭头,让人印象深刻,最抓眼球的图片是瓶身上的打奶茶形成的漩涡,生动地展现了经过击打后奶茶的形态,一系列的包装操作,让农夫山泉的打奶茶在超市货架上尤为显眼。
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健康+口感,定位差异化
最近几年,年轻人们对奶茶的要求越来越高,他们不仅仅是追求奶茶的口感,更注重奶茶配料的品质,以及是否健康,农夫山泉的打奶茶就抓住了这一点,重点宣传反式脂肪酸 ,0添加植脂末 ,0添加防腐剂的低糖配方,完美贴合了现在年轻人们的“控糖”需求,并且在配料上也着重宣传其高品质,迅速与市场上的瓶装奶茶拉开差异,好喝、高品质,低负担的品牌形象对年轻人群有极大的诱惑力。
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奶茶+创意,喝法差异化
除了上述的差异化打法,农夫山泉的打奶茶还研发了多种花样的diy喝法,最近网上流传着一个段子,都市年轻人的早C晚A,指的是白天靠咖啡(coffee)续命,晚上靠酒精(alcohol)造作,农夫山泉抓住了这一点,用打奶茶配上各种mini酒、百利甜等,一杯香浓四溢的“成年人奶茶”就完成了,除此之外还有各种八宝粥喝法,配咖啡的喝法...找了各种各样的饮品来与打奶茶组成CP,让不少愿意尝试的年轻人眼前一亮。
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