七月的八大营销节点,你一定不能错过!
2022-06-22营销方案
七月即将来临,2022 年下半年就要开始了。和上半年一样,下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热,营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们,一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧!
七月即将来临,2022 年下半年就要开始了。和上半年一样,下半年也有很多不容错过的营销节点。天气依然炎热,营销的热潮也是有增无减。做营销的小伙伴们,一起来看看小派为大家整理的七月营销日历吧!
01
全民性节日
1. 7.1 建党节
(1)借势元素和方向
元素:爱党、致敬
海报颜色:红色
方向:建党节是一个相对严肃的节日,节日的基调是 " 红色、爱党敬党 ",传承红色精神,展示品牌的爱国主义情怀。进行 "7 · 1" 建党节的营销时,主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合,在向党致敬的同时,推广品牌的理念。
(2)借势注意点
节日营销时,要需要掌握分寸,不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用,要相对庄严,不可有调侃之嫌。
(3)参考案例
a. 海尔施特劳斯 " 跟党走,好生活,水到渠成 "
海尔施特劳斯净水器在 2015 年建党节打出 " 跟党走,好生活水到渠成 " 这一广告语,并将 " 好 "、" 水 " 突出显示,深度契合了自己的产品特性:生产好水。
![](/d/file/p/2022/06-22/073e1793499ac64115ca1bebc0f520a9.png)
b. 纯甄 " 不变中国梦,不忘纯真心 "
品牌 " 纯甄 " 的营销策略是:不变的是 " 中国梦 ",不忘的是 " 纯真心 ",既迎合 " 中国梦 " 这一主题,又与 " 不忘初心 " 这一流行语契合,并且与品牌名称谐音,是一个值得学习的例子。
![](/d/file/p/2022/06-22/680bfa2b9181b404f8f13ae647683460.jpg)
c. 东风风行景逸 X5" 初心不改,纵擎追梦 "
东风风行景逸 X5 在建党 97 周年时打出 " 初心不改,纵擎追梦 " 的广告语,进而显示该款车型 " 舒适派高质感 SUV" 的产品理念。
![](/d/file/p/2022/06-22/7bfe300f02e646500a32f64b6e628e3e.jpg)
2. 7.6 国际接吻日
元素:接吻、浪漫、甜蜜、表达爱
海报颜色:粉红色等暖色调
方向:可借助关于 " 吻 " 的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。
营销时,需注意掌握尺度,不可变得烂俗,应该主打 " 爱和温暖 ",展现品牌的人文关怀。
a. 杰士邦
今天是国际接吻日,你打算怎么吻?
杰士邦在国际接吻日时,借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》,再加上心形这一形状,进而营销 " 国际接吻日 " 与爱情、亲密相关的点。
![](/d/file/p/2022/06-22/9cc0f5f4eeb7be0f159c4b906df095c3.jpg)
b. 美团
据说接吻 1 分钟可消耗约 2~3 千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们,别说没有给你们借口……
这是美团在 2015 年 " 国际接吻日 " 的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象,再配上粉红色的背景图,最后配上 " 接吻可以消耗热量 " 的知识点,极具趣味性。
![](/d/file/p/2022/06-22/e2c510f432e10a72eeb0d0700e2a262d.jpg)
c. 海尔
吻是爱情的特效药,海尔家电是生活的特效药。
海尔家电以情侣互动形式的海报,打出 " 一样都是治愈系 " 的广告语,借助吻 " 治愈 " 这一特点,与品牌自身相结合,向大众表明海尔家电也是 " 生活的特效药 ",和吻一样 " 治愈 "。
![](/d/file/p/2022/06-22/133d151236a3ee5a5064376fa001562a.jpg)
d. 每益添
每益添的营销点在于 " 消化 ",助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日,每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时," 亲吻 every day" 就是爱每天都在身边," 每益添 every day" 则是健康每一天。
![](/d/file/p/2022/06-22/a3974bff049f3ee1b6f01d6c6d5b5bf8.jpg)
3. 7.11 中国航海日
元素:航海、海洋、自然
海报颜色:蓝色
方向:为纪念伟大的航海家郑和,我国把 7 月 11 日定为中国航海日。在这个节日,可以将海洋科普、海洋保护融入品牌,做知识讲座,借此塑造品牌形象。
营销基调可定为 " 保护自然、保护海洋 " 等,营销时要注重色彩的运用,并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。
a. 别克 - 别克昂科威 S
在 2020 年 " 中国航海日 ",别克昂科威 S 打出了 " 前浪后浪,不如乘风破浪 " 的标语。在海报中,汽车行驶在海面上,两侧浪花翻涌,而别克昂科威 S 则一路乘风破浪。
" 风浪 " 既是海报中海面的风浪,也是生活中的困难险阻," 乘风破浪 " 则表现出品牌一往无前克服困难的决心。
b. TISSOT ——天梭
TISSOT 在 2020 年中国航海日时的宣传标语是:海上新丝路,腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景,将自身产品 " 腕表 " 置于海浪之上。
标语中的 " 腕 " 体现产品为 " 腕表 "," 芯 " 则表明品牌的腕表以出色的 " 表芯 " 作为竞争优势,整体体现了 TISSOT 品牌 " 骇浪翻腾,怒海争锋,无畏探索,自在于芯 " 的宣传重点。
c. 伯纳天纯
2018 年的 " 中国航海日 ",伯纳天纯打出了 " 海纳百川,勇往直前 " 的标语。在海报中,是两只狗狗正在扬帆起航的画面,既结合了 " 航海 " 这一特点,也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。
4. 7.28 世界肝炎日
元素:健康、关爱
方向:7 月 28 日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰,为纪念这位乙肝病毒发现者,世界卫生组织将 7 月 28 日定为 " 世界肝炎日 "。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。
营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人,在营销时需要注意尺度,不可有任何歧视乙肝病人之嫌。
a. ofo 小黄车
2017 年,第七个 " 世界肝炎日 ",ofo 小黄车与 @斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作,在北京大学校园内的小黄车上系上了象征 " 抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视 " 的翡翠丝带,表明了品牌的立场:遏制肝炎危害、消除乙肝歧视,我们在行动!
![](/d/file/p/2022/06-22/9e9eb3793ff0709427cf8dfb408ca0da.jpg)
b. 旺旺
2017 年 " 世界肝炎日 ",旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康:今天是 # 世界肝炎日 #,# 旺仔 # 有爱提醒,平时一定要多锻炼身体,保持清洁卫生,一起做个健康的宝宝!
![](/d/file/p/2022/06-22/dd358965e6b6c3221fca772a6e5d47cb.jpg)
c. 咪咕
2021 年 " 世界肝炎日 ",咪咕以知识宣传海报的形式进行营销,呼吁大家一起转发,爱肝护肝,从今天开始……
![](/d/file/p/2022/06-22/2c84573d2248eff6d1d879553b1dfc65.jpg)
02
话题营销日
1. 7.10 暑假 & 毕业季
元素:毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行
方向:暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销,暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕 " 青春、告别、鼓励 " 等为主题,也可以对毕业前后进行对比来进行营销。
对标行业没有限制,完全可以根据自身品牌自由发挥想象力,把暑假和毕业季做得有趣。
a. 顺丰
顺丰用一张 " 毕业寄车票 ",打包大学生们的青春回忆。
2020 年毕业季,顺丰选择与校果进行合作,以「顺丰毕业寄,给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题,宣传顺丰毕业寄优惠活动,助力提升业务增长与品牌知名度。
b. 卫龙
毕业才知道,上学的滋味,比辣条还让人上瘾。
在毕业季,卫龙采取了 " 毕业后怀念学生时代 " 这一点进行营销,最后将 " 辣条 " 与 " 上学的滋味 " 进行类比,进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。
![](/d/file/p/2022/06-22/a5759d49af6c4ed6f1c4d90793d2ce6e.jpg)
c. 可口可乐 × 人人网
2014 年毕业季,可口可乐携 " 歌词瓶 " 登陆人人网,为毕业生们带来 " 畅想毕业季 为青春留言 " 系列活动,鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜,参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称,查看它在热度榜中的排名。
![](/d/file/p/2022/06-22/21623ad01334a5aa958e27f40e6e0775.jpg)
2. 7.17 吃货节
元素:美食、吃货
方向:吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等,可以根据吃货节进行各类促销活动,比如 7.7 折、推出 7.7 元、77 元套餐等。
做促销的同时,保证产品质量,长期发展;同时注重创新,与各类购物节做出区分。
a. 点都德
点都德在 7 · 17 时的营销点就在于 " 打折 ",表明全天全单 7.7 折,借助吃货节做促销活动以此营销。
![](/d/file/p/2022/06-22/36ae266e4b8e4caa2b171027af4fb712.jpg)
b 金龙鱼
食来运转,有滋有味的人生才是圆满。
金龙鱼 "7 · 17" 营销海报中,是一个人在享受美食的形象,而餐盘中的 " 鱼 " 也与 " 金龙鱼 " 的 " 鱼 " 相呼应。同时鱼也是一道美食,表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点,营销生动形象。
![](/d/file/p/2022/06-22/5d8263ac42921ab7dff4da9754c5b2d3.jpg)
c. 美的美居 APP
2020 年的 717 吃货节,美的美居 APP 打出了 " 吃遍全中国 " 的豪言壮语,海报也以各大城市的美食为主题分类设计,同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度,进行产品宣传。
03
节气节日
1. 7.7 小暑
元素:消暑、传统文化、养生
方向:几乎可以对标所有行业,尤其是文化艺术行业,可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。
(2)参考案例
a. 昆仑山雪山矿泉水
小暑一过,每日热三分,避暑神器,非小昆和西瓜莫属。
昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画,做成一个泳池的样子,同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳,再配上蓝天白云和排球,充满夏天的气息。
![](/d/file/p/2022/06-22/55cbf1b1bbac987987cc39dcb143c043.jpg)
b. 美的
清风虫鸣小暑天,心定美好自清凉。
美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后:躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时,吹着空调。营销的重点就在于吹空调,空调是美的品牌的主要产品之一,打开空调,就可以过一个凉爽的夏日。
![](/d/file/p/2022/06-22/c8f2b21a6e3fcf51bfdc23d668cdbb77.jpg)
c. 掌生谷粒
水墨风节气海报,为美好的事物掌声鼓励。
掌生谷粒常常在 24 节气当天发布海报,用以祝福大地,提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。
![](/d/file/p/2022/06-22/1b0e61e1e58711bca228b8a4708b4a2e.jpg)
2. 7.23 大暑
元素:消暑、养生
方向:7 月 23 日是二十四节气中的大暑,中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗,大暑之后,天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑,以防暑降温、节气养生为切入点。
a. 美加净
" 大 " 战夏日不怕晒," 暑 " 于你的小自在。
美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景,描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时,突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒,只要使用了防晒霜,就可以有属于自己的小自在。
![](/d/file/p/2022/06-22/2524c02dc6e3de4695b72dbcc5f3b9ea.jpg)
b. 洽洽
大暑——无风烁日暑气浓,洽得知了唱枝头。
洽洽在大暑时的营销,海报设计以两只知了为主体,同时标语中的 " 洽 " 字呼应了品牌自身。夏日暑气重,知了唱枝头,一起 " 洽 " 瓜子吧!
![](/d/file/p/2022/06-22/21f7f4f51c9d2832a9d67cd6b511be79.jpg)
c. 麦当劳
每年大暑日,麦当劳都会推出大暑周边。2021 年大暑日,麦当劳邀请时尚品牌 Randomevent 设计并定制 " 麦当劳大薯日限定 100% 系列 " 周边,周边内含 T 恤、帽子 、折叠椅、野餐垫,已在线上限量发售,为夏天增添时髦色彩。
![](/d/file/p/2022/06-22/edd78146d0fdf4139722ee7b96a80053.png)
04
小结
从建党节到中国航海日再到节气小大暑,七月是一个节日繁多的月份。
不同的节日,需要根据不同的侧重点来进行营销:建党节时需要庄重致敬;接吻节时需要浪漫亲密,大小暑时需要消暑养生……选取适合自己行业的节日来进行营销,才能事半功倍。
七月即将到来,记住这些营销节点,也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线!
01
全民性节日
1. 7.1 建党节
(1)借势元素和方向
元素:爱党、致敬
海报颜色:红色
方向:建党节是一个相对严肃的节日,节日的基调是 " 红色、爱党敬党 ",传承红色精神,展示品牌的爱国主义情怀。进行 "7 · 1" 建党节的营销时,主要方式在于将品牌的理念与中国共产党的伟大红色精神结合,在向党致敬的同时,推广品牌的理念。
(2)借势注意点
节日营销时,要需要掌握分寸,不要涉及敏感内容。党徽等元素也需要适当使用,要相对庄严,不可有调侃之嫌。
(3)参考案例
a. 海尔施特劳斯 " 跟党走,好生活,水到渠成 "
海尔施特劳斯净水器在 2015 年建党节打出 " 跟党走,好生活水到渠成 " 这一广告语,并将 " 好 "、" 水 " 突出显示,深度契合了自己的产品特性:生产好水。
![](/d/file/p/2022/06-22/073e1793499ac64115ca1bebc0f520a9.png)
b. 纯甄 " 不变中国梦,不忘纯真心 "
品牌 " 纯甄 " 的营销策略是:不变的是 " 中国梦 ",不忘的是 " 纯真心 ",既迎合 " 中国梦 " 这一主题,又与 " 不忘初心 " 这一流行语契合,并且与品牌名称谐音,是一个值得学习的例子。
![](/d/file/p/2022/06-22/680bfa2b9181b404f8f13ae647683460.jpg)
c. 东风风行景逸 X5" 初心不改,纵擎追梦 "
东风风行景逸 X5 在建党 97 周年时打出 " 初心不改,纵擎追梦 " 的广告语,进而显示该款车型 " 舒适派高质感 SUV" 的产品理念。
![](/d/file/p/2022/06-22/7bfe300f02e646500a32f64b6e628e3e.jpg)
2. 7.6 国际接吻日
元素:接吻、浪漫、甜蜜、表达爱
海报颜色:粉红色等暖色调
方向:可借助关于 " 吻 " 的歌词、电影桥段、卡通形象等进行营销。
营销时,需注意掌握尺度,不可变得烂俗,应该主打 " 爱和温暖 ",展现品牌的人文关怀。
a. 杰士邦
今天是国际接吻日,你打算怎么吻?
杰士邦在国际接吻日时,借助一些耳熟能详的歌词进行宣传。从五月天的《爱情万岁》到张震的《给我一个吻》,再加上心形这一形状,进而营销 " 国际接吻日 " 与爱情、亲密相关的点。
![](/d/file/p/2022/06-22/9cc0f5f4eeb7be0f159c4b906df095c3.jpg)
b. 美团
据说接吻 1 分钟可消耗约 2~3 千卡热量嚷嚷着要减肥的妹纸们,别说没有给你们借口……
这是美团在 2015 年 " 国际接吻日 " 的宣传海报。美团以两个卡通人物接吻的形象,再配上粉红色的背景图,最后配上 " 接吻可以消耗热量 " 的知识点,极具趣味性。
![](/d/file/p/2022/06-22/e2c510f432e10a72eeb0d0700e2a262d.jpg)
c. 海尔
吻是爱情的特效药,海尔家电是生活的特效药。
海尔家电以情侣互动形式的海报,打出 " 一样都是治愈系 " 的广告语,借助吻 " 治愈 " 这一特点,与品牌自身相结合,向大众表明海尔家电也是 " 生活的特效药 ",和吻一样 " 治愈 "。
![](/d/file/p/2022/06-22/133d151236a3ee5a5064376fa001562a.jpg)
d. 每益添
每益添的营销点在于 " 消化 ",助消化是每益添的产品功能。在国际接吻日,每益添借助接吻有益于身体消化、有益于热量消耗的特点进行营销。同时," 亲吻 every day" 就是爱每天都在身边," 每益添 every day" 则是健康每一天。
![](/d/file/p/2022/06-22/a3974bff049f3ee1b6f01d6c6d5b5bf8.jpg)
3. 7.11 中国航海日
元素:航海、海洋、自然
海报颜色:蓝色
方向:为纪念伟大的航海家郑和,我国把 7 月 11 日定为中国航海日。在这个节日,可以将海洋科普、海洋保护融入品牌,做知识讲座,借此塑造品牌形象。
营销基调可定为 " 保护自然、保护海洋 " 等,营销时要注重色彩的运用,并与品牌特点结合。主要对标的行业有旅游业、渔业等。
a. 别克 - 别克昂科威 S
在 2020 年 " 中国航海日 ",别克昂科威 S 打出了 " 前浪后浪,不如乘风破浪 " 的标语。在海报中,汽车行驶在海面上,两侧浪花翻涌,而别克昂科威 S 则一路乘风破浪。
" 风浪 " 既是海报中海面的风浪,也是生活中的困难险阻," 乘风破浪 " 则表现出品牌一往无前克服困难的决心。
b. TISSOT ——天梭
TISSOT 在 2020 年中国航海日时的宣传标语是:海上新丝路,腕间芯领航。其海报以海洋浪花为背景,将自身产品 " 腕表 " 置于海浪之上。
标语中的 " 腕 " 体现产品为 " 腕表 "," 芯 " 则表明品牌的腕表以出色的 " 表芯 " 作为竞争优势,整体体现了 TISSOT 品牌 " 骇浪翻腾,怒海争锋,无畏探索,自在于芯 " 的宣传重点。
c. 伯纳天纯
2018 年的 " 中国航海日 ",伯纳天纯打出了 " 海纳百川,勇往直前 " 的标语。在海报中,是两只狗狗正在扬帆起航的画面,既结合了 " 航海 " 这一特点,也与品牌自身从事宠物食品行业这一特点相结合。
4. 7.28 世界肝炎日
元素:健康、关爱
方向:7 月 28 日是已故诺贝尔奖得主巴鲁克布隆伯格的诞辰,为纪念这位乙肝病毒发现者,世界卫生组织将 7 月 28 日定为 " 世界肝炎日 "。品牌可以从关注健康、保护肝脏、关爱乙肝患者等角度出发进行营销。
营销主要点在于关注健康、关注乙肝病人,在营销时需要注意尺度,不可有任何歧视乙肝病人之嫌。
a. ofo 小黄车
2017 年,第七个 " 世界肝炎日 ",ofo 小黄车与 @斯坦福大学亚裔肝脏中心 合作,在北京大学校园内的小黄车上系上了象征 " 抗击乙肝和肝癌、消除乙肝歧视 " 的翡翠丝带,表明了品牌的立场:遏制肝炎危害、消除乙肝歧视,我们在行动!
![](/d/file/p/2022/06-22/9e9eb3793ff0709427cf8dfb408ca0da.jpg)
b. 旺旺
2017 年 " 世界肝炎日 ",旺旺的宣传点就在于呼吁人们关注身体健康:今天是 # 世界肝炎日 #,# 旺仔 # 有爱提醒,平时一定要多锻炼身体,保持清洁卫生,一起做个健康的宝宝!
![](/d/file/p/2022/06-22/dd358965e6b6c3221fca772a6e5d47cb.jpg)
c. 咪咕
2021 年 " 世界肝炎日 ",咪咕以知识宣传海报的形式进行营销,呼吁大家一起转发,爱肝护肝,从今天开始……
![](/d/file/p/2022/06-22/2c84573d2248eff6d1d879553b1dfc65.jpg)
02
话题营销日
1. 7.10 暑假 & 毕业季
元素:毕业、青春、毕业旅行、暑期旅行
方向:暑假可以针对学生做各种各样的线上或线下促销,暑期活动、暑期旅行等。毕业季营销围绕 " 青春、告别、鼓励 " 等为主题,也可以对毕业前后进行对比来进行营销。
对标行业没有限制,完全可以根据自身品牌自由发挥想象力,把暑假和毕业季做得有趣。
a. 顺丰
顺丰用一张 " 毕业寄车票 ",打包大学生们的青春回忆。
2020 年毕业季,顺丰选择与校果进行合作,以「顺丰毕业寄,给回忆一张车票」为毕业寄活动的主题,宣传顺丰毕业寄优惠活动,助力提升业务增长与品牌知名度。
b. 卫龙
毕业才知道,上学的滋味,比辣条还让人上瘾。
在毕业季,卫龙采取了 " 毕业后怀念学生时代 " 这一点进行营销,最后将 " 辣条 " 与 " 上学的滋味 " 进行类比,进而突出卫龙辣条令人上瘾的特点。
![](/d/file/p/2022/06-22/a5759d49af6c4ed6f1c4d90793d2ce6e.jpg)
c. 可口可乐 × 人人网
2014 年毕业季,可口可乐携 " 歌词瓶 " 登陆人人网,为毕业生们带来 " 畅想毕业季 为青春留言 " 系列活动,鼓励毕业生们与好友互动、为好友留言。活动还设置了留言热度榜,参与活动的人人网网友均可输入自己母校的名称,查看它在热度榜中的排名。
![](/d/file/p/2022/06-22/21623ad01334a5aa958e27f40e6e0775.jpg)
2. 7.17 吃货节
元素:美食、吃货
方向:吃货节主要对标各类食品品牌、餐饮业等,可以根据吃货节进行各类促销活动,比如 7.7 折、推出 7.7 元、77 元套餐等。
做促销的同时,保证产品质量,长期发展;同时注重创新,与各类购物节做出区分。
a. 点都德
点都德在 7 · 17 时的营销点就在于 " 打折 ",表明全天全单 7.7 折,借助吃货节做促销活动以此营销。
![](/d/file/p/2022/06-22/36ae266e4b8e4caa2b171027af4fb712.jpg)
b 金龙鱼
食来运转,有滋有味的人生才是圆满。
金龙鱼 "7 · 17" 营销海报中,是一个人在享受美食的形象,而餐盘中的 " 鱼 " 也与 " 金龙鱼 " 的 " 鱼 " 相呼应。同时鱼也是一道美食,表明金龙鱼可以烹饪出美食这一特点,营销生动形象。
![](/d/file/p/2022/06-22/5d8263ac42921ab7dff4da9754c5b2d3.jpg)
c. 美的美居 APP
2020 年的 717 吃货节,美的美居 APP 打出了 " 吃遍全中国 " 的豪言壮语,海报也以各大城市的美食为主题分类设计,同时采用线上抽奖的方式增加活动曝光度,进行产品宣传。
03
节气节日
1. 7.7 小暑
元素:消暑、传统文化、养生
方向:几乎可以对标所有行业,尤其是文化艺术行业,可以根据节气时令特色来一波节气知识、养生之道等的介绍。
(2)参考案例
a. 昆仑山雪山矿泉水
小暑一过,每日热三分,避暑神器,非小昆和西瓜莫属。
昆仑山雪山矿泉水在小暑时的营销海报将半个西瓜进行创意绘画,做成一个泳池的样子,同时矿泉水则像人一样在西瓜泳池中游泳,再配上蓝天白云和排球,充满夏天的气息。
![](/d/file/p/2022/06-22/55cbf1b1bbac987987cc39dcb143c043.jpg)
b. 美的
清风虫鸣小暑天,心定美好自清凉。
美的在小暑时的品牌营销在于构建一个惬意的午后:躺在凉席上看书、听音乐、吃西瓜和饮料的同时,吹着空调。营销的重点就在于吹空调,空调是美的品牌的主要产品之一,打开空调,就可以过一个凉爽的夏日。
![](/d/file/p/2022/06-22/c8f2b21a6e3fcf51bfdc23d668cdbb77.jpg)
c. 掌生谷粒
水墨风节气海报,为美好的事物掌声鼓励。
掌生谷粒常常在 24 节气当天发布海报,用以祝福大地,提醒人们在不同节气需要注意的生活习俗。
![](/d/file/p/2022/06-22/1b0e61e1e58711bca228b8a4708b4a2e.jpg)
2. 7.23 大暑
元素:消暑、养生
方向:7 月 23 日是二十四节气中的大暑,中国民间有饮伏茶、晒伏姜、烧伏香、喝羊汤的习俗,大暑之后,天气会越发高温酷热。大暑营销方式可以参考小暑,以防暑降温、节气养生为切入点。
a. 美加净
" 大 " 战夏日不怕晒," 暑 " 于你的小自在。
美加净大暑时的营销海报以蓝色海洋为背景,描绘了一个女孩在海边冲浪的情景。在营造夏日海滩生活的同时,突出自己的产品防晒霜。夏日不怕晒,只要使用了防晒霜,就可以有属于自己的小自在。
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b. 洽洽
大暑——无风烁日暑气浓,洽得知了唱枝头。
洽洽在大暑时的营销,海报设计以两只知了为主体,同时标语中的 " 洽 " 字呼应了品牌自身。夏日暑气重,知了唱枝头,一起 " 洽 " 瓜子吧!
![](/d/file/p/2022/06-22/21f7f4f51c9d2832a9d67cd6b511be79.jpg)
c. 麦当劳
每年大暑日,麦当劳都会推出大暑周边。2021 年大暑日,麦当劳邀请时尚品牌 Randomevent 设计并定制 " 麦当劳大薯日限定 100% 系列 " 周边,周边内含 T 恤、帽子 、折叠椅、野餐垫,已在线上限量发售,为夏天增添时髦色彩。
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04
小结
从建党节到中国航海日再到节气小大暑,七月是一个节日繁多的月份。
不同的节日,需要根据不同的侧重点来进行营销:建党节时需要庄重致敬;接吻节时需要浪漫亲密,大小暑时需要消暑养生……选取适合自己行业的节日来进行营销,才能事半功倍。
七月即将到来,记住这些营销节点,也许就能让你的营销成为一道亮丽的风景线!
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