超高热度的大暑借势海报和文案!
2022-06-24营销方案
大暑到来,各大品牌的借势海报和文案也都蜂拥而至。做好借势海报需要注意哪些问题?笔者结合案例,为我们分享了做好借势海报的几个好点子,一起来看看吧。
大暑到来,各大品牌的借势海报和文案也都蜂拥而至。做好借势海报需要注意哪些问题?笔者结合案例,为我们分享了做好借势海报的几个好点子,一起来看看吧。
![](/d/file/p/2022/06-24/4d630978b7ad496202704d26c61a8fb0.png)
主题元素分析
主题名字:大暑主题
相关事物:西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等。
主题名字依旧是与主题最为贴近的元素,我们不做过多的分析。
众所周知,图文中要切合主题,最重要的是通过图画与文案营造出主题的氛围,而大暑的氛围总的来说有两种方向:
反映大暑的燥热,因为大暑当天环境气温是真的很燥热,图画上可以通过颜色(红黄等暖色系)和相关事物来反映读者的现实感受;
营造凉快的氛围,由上一个方向引导出来,所谓阴阳互补,现实已经很燥热,所以凉快的氛围让读者心理得到一种填补,可以用冷色系和相关事物在营造。
相关事物里面有西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等,它们在营造不同氛围的时候用法也不一样:
比如冰棍,用在燥热时可以图画上为冰棍融化,用在凉快时则是可以用其散发的雾气表现出凉爽;
又比如风扇,用在燥热时可以添加一个人边吹风扇边流汗,用在凉快时可以描绘一人吹着风扇很舒服的样子。
创意分享
文案示例1:(品牌-成人用品)“大日者,热。”
分析:大暑二字拆分为大、日、者三部分,其中日是双关之意,大日者动作比较强烈,所以就会热,通过拆字构造出与品牌特性相关的情景。
文案示例2:(品牌-外卖平台)“大暑大暑,下单即煮。高温高温,接单现蒸。”
分析:因为天气热,担心外卖会坏掉,因为用押韵表示事物的新鲜。
案例分析:
第一张是运用拆字的方式把“大暑”拆分后结合到文案中:
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第二第三张都是将“暑”谐音为“薯”,表示薯条之意:
![](/d/file/p/2022/06-24/3b55b732722ce1cb1dd8ed3090b779d6.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/6b08f25dfb7a686b3f521894935fe557.png)
最后两张运用形像的方式,将大暑二字与图画结合起来,两者都是将夏天的象征物品和产品结合到“大暑”二字中。
![](/d/file/p/2022/06-24/0c411926c0120ad63246936906f56d43.png)
文案示例1:(品牌-通用)大暑:“我的热情,好像一把火燃烧了整个沙漠。”我们:“天空没云朵我们到处躲,也只是怕你这把无形的火。”
分析:化用了《热情的沙漠》通过对话的方式写出大暑的热文案
文案示例2:(品牌-防晒霜)“遮住夏日:英雄远征”
分析:化用了《蜘蛛侠:英雄远征》,表示出远门需要防晒霜来遮住夏日。
文案示例3:(品牌-通用)”亲爱的,热爱的,转发这张图把热气转到你爱的人身上。“
分析:化用了《亲爱的,热爱的》。
案例分析:
三张海报都选用了颜色来营造热的氛围,不同之处在于第一张红色系的结合,整体画面更为闷热;第二张选用了炉火,表示出一张烫手的热;第三张直接把鸡蛋放在车盖上,热得更为具体。应该可以说,第一张是用描白的手法,第二张用了比喻(炉火比喻太阳),第三张用了夸张的手法。
![](/d/file/p/2022/06-24/2a9100c9956fa86efa159029565b9e85.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/c13cbe3f363cc55839bdbc03edfa0201.png)
创意示例:(品牌-空调)
大暑降温效果等式:空调>冰镇西瓜+加冰可乐+电扇+冰棍+游泳;
诗句:左手遮赤日,右手招热风。挥汗不能已,扇笠亦无功。消暑有神物,能将清凉送。一夏变一冬,万物随疏通。
案例分析:
不用分开分析,标志性事物无非就是西瓜、冷饮、空调风扇、冰棍之类的,产品是什么就强调什么即可。
![](/d/file/p/2022/06-24/e4803ab84245ca1e791f3a917156766c.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/5681afca14188d07cb641a1e5d042ea0.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/7fb5407f1ecaea804797a8e1e69d05b2.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/45c4098309b0a634173db58f50281c08.png)
案例分析:
除了第一张之外,其他都是直接用绿色或蓝色作为设计主色调,绿色源自于荷花、大树等植物,表示阴凉;蓝色来自于水和冰,代表湿凉,有略微的差别。而第一张则是通过红色(代表热)与蓝色(代表冷)的色调结合文案,用对比在表达出空调的制冷效果。
![](/d/file/p/2022/06-24/65bf619f8508333664189f0c742cfc45.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/e2803e5707e6a1f4d74661d82df74672.png)
案例分析:
前半部分是海边,后半部分则是游泳。
![](/d/file/p/2022/06-24/a04387b6ec3e39dbdbd980e153ab3a96.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/9eeb131b418d52909f150b3fb7cbfb3b.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/abc4e97d4bd8d95a00df0c13c4545ef4.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/0cbeee2367cbcb0525bf40edd78c310a.png)
案例分析:
都选用了荷叶给人视觉上解暑特点。
![](/d/file/p/2022/06-24/8c8230660271bd52e20a02bbcd7a7a66.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/fffa3203c9231cd83c2084929a489a77.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/4d630978b7ad496202704d26c61a8fb0.png)
主题元素分析
主题名字:大暑主题
相关事物:西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等。
主题名字依旧是与主题最为贴近的元素,我们不做过多的分析。
众所周知,图文中要切合主题,最重要的是通过图画与文案营造出主题的氛围,而大暑的氛围总的来说有两种方向:
反映大暑的燥热,因为大暑当天环境气温是真的很燥热,图画上可以通过颜色(红黄等暖色系)和相关事物来反映读者的现实感受;
营造凉快的氛围,由上一个方向引导出来,所谓阴阳互补,现实已经很燥热,所以凉快的氛围让读者心理得到一种填补,可以用冷色系和相关事物在营造。
相关事物里面有西瓜、冰棍、冷饮、空调、风扇、冰块、游泳、荷花等,它们在营造不同氛围的时候用法也不一样:
比如冰棍,用在燥热时可以图画上为冰棍融化,用在凉快时则是可以用其散发的雾气表现出凉爽;
又比如风扇,用在燥热时可以添加一个人边吹风扇边流汗,用在凉快时可以描绘一人吹着风扇很舒服的样子。
创意分享
1、名字
分析:大暑二字为创意切入点,技巧上可以用拆字、谐音、形像等。文案示例1:(品牌-成人用品)“大日者,热。”
分析:大暑二字拆分为大、日、者三部分,其中日是双关之意,大日者动作比较强烈,所以就会热,通过拆字构造出与品牌特性相关的情景。
文案示例2:(品牌-外卖平台)“大暑大暑,下单即煮。高温高温,接单现蒸。”
分析:因为天气热,担心外卖会坏掉,因为用押韵表示事物的新鲜。
案例分析:
第一张是运用拆字的方式把“大暑”拆分后结合到文案中:
![](/d/file/p/2022/06-24/69ffda8a018c14aa814ceb3f5946c78d.png)
第二第三张都是将“暑”谐音为“薯”,表示薯条之意:
![](/d/file/p/2022/06-24/3b55b732722ce1cb1dd8ed3090b779d6.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/6b08f25dfb7a686b3f521894935fe557.png)
最后两张运用形像的方式,将大暑二字与图画结合起来,两者都是将夏天的象征物品和产品结合到“大暑”二字中。
![](/d/file/p/2022/06-24/0c411926c0120ad63246936906f56d43.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/16989d9100108e16d0885b5f83f2f119.gif)
2、反映大暑的燥热
分析:因为大暑当天环境气温是真的很燥热,图画上可以通过颜色和相关事物来反映读者的现实感受。文案示例1:(品牌-通用)大暑:“我的热情,好像一把火燃烧了整个沙漠。”我们:“天空没云朵我们到处躲,也只是怕你这把无形的火。”
分析:化用了《热情的沙漠》通过对话的方式写出大暑的热文案
文案示例2:(品牌-防晒霜)“遮住夏日:英雄远征”
分析:化用了《蜘蛛侠:英雄远征》,表示出远门需要防晒霜来遮住夏日。
文案示例3:(品牌-通用)”亲爱的,热爱的,转发这张图把热气转到你爱的人身上。“
分析:化用了《亲爱的,热爱的》。
案例分析:
三张海报都选用了颜色来营造热的氛围,不同之处在于第一张红色系的结合,整体画面更为闷热;第二张选用了炉火,表示出一张烫手的热;第三张直接把鸡蛋放在车盖上,热得更为具体。应该可以说,第一张是用描白的手法,第二张用了比喻(炉火比喻太阳),第三张用了夸张的手法。
![](/d/file/p/2022/06-24/2a9100c9956fa86efa159029565b9e85.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/c13cbe3f363cc55839bdbc03edfa0201.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/ae1f80897fe2c71a5388ffe2aea40904.png)
3、营造凉快的氛围-场景篇
分析:通过场景构造,比如西瓜、冰棍、可乐、空调等标志性物品的意义,营造出凉快的氛围。创意示例:(品牌-空调)
大暑降温效果等式:空调>冰镇西瓜+加冰可乐+电扇+冰棍+游泳;
诗句:左手遮赤日,右手招热风。挥汗不能已,扇笠亦无功。消暑有神物,能将清凉送。一夏变一冬,万物随疏通。
案例分析:
不用分开分析,标志性事物无非就是西瓜、冷饮、空调风扇、冰棍之类的,产品是什么就强调什么即可。
![](/d/file/p/2022/06-24/e4803ab84245ca1e791f3a917156766c.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/5681afca14188d07cb641a1e5d042ea0.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/7fb5407f1ecaea804797a8e1e69d05b2.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/45c4098309b0a634173db58f50281c08.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/c8954ce6ad157492a4524e810c047b59.png)
4、营造凉快的氛围-色调篇
分析:通过冷色调对视觉的冲击来营造氛围。案例分析:
除了第一张之外,其他都是直接用绿色或蓝色作为设计主色调,绿色源自于荷花、大树等植物,表示阴凉;蓝色来自于水和冰,代表湿凉,有略微的差别。而第一张则是通过红色(代表热)与蓝色(代表冷)的色调结合文案,用对比在表达出空调的制冷效果。
![](/d/file/p/2022/06-24/65bf619f8508333664189f0c742cfc45.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/e2803e5707e6a1f4d74661d82df74672.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/ed535a64e23538605dcec158cd65ee31.gif)
5、营造凉快的氛围-玩水篇
分析:通过水的场景构造,比如海边、游泳等,营造出凉快的氛围。案例分析:
前半部分是海边,后半部分则是游泳。
![](/d/file/p/2022/06-24/a04387b6ec3e39dbdbd980e153ab3a96.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/9eeb131b418d52909f150b3fb7cbfb3b.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/abc4e97d4bd8d95a00df0c13c4545ef4.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/0cbeee2367cbcb0525bf40edd78c310a.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/af109d04c828333522437a51fe51549c.png)
6、荷花
分析:荷花是夏天的一大代表植物,其实不仅在夏至可以用,整个夏天都能用。荷花的特点是外形为圆形的绿叶+红色的花,同时花朵当然有香味,而且作为代表植物,也是可以作为摄影对象的。案例分析:
都选用了荷叶给人视觉上解暑特点。
![](/d/file/p/2022/06-24/8c8230660271bd52e20a02bbcd7a7a66.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/fffa3203c9231cd83c2084929a489a77.png)
![](/d/file/p/2022/06-24/47dc8589599bedf5511a66b7761e98c6.png)
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