AIGC时代,用数字人点亮营销火花!
2023-08-14数字人
联名款、盲盒款、快闪店、城市限定、季节限定、种草文、电梯广告、电视剧综艺植入……你有没有发现,我们接触到的营销方式,越来越丰富了。
联名款、盲盒款、快闪店、城市限定、季节限定、种草文、电梯广告、电视剧综艺植入……你有没有发现,我们接触到的营销方式,越来越丰富了。而每一次新的营销方式横空出世,就会很快通过网络被广泛复制。一种新的营销方式,从出现到衰落的整个生命周期在不断缩短。消费者也在一次次的营销冲击下,逐渐产生免疫力。
如何找到更加新颖有效的方式与消费者进行互动,成为了很多商家思考的问题。当下,数字人不失为一个好用的工具,越来越的品牌都推出了自己的数字人。当然了,光有数字人还是远远不够的,如何用好数字人,并开发出更多的玩法儿,让数字人为品牌创造价值,才是更难的事情。
百度作为数字人营销方面的先行者,已经拥有了由度晓晓、希加加、夏南屿、林开开、叶悠悠五位数字人组成的“数字人天团”。这些数字人活跃在不同场景中,有的成为了发布会主角,有的忙着出新歌、有的做起了数码产品测评,有的成为了手语主播……这些整活儿数字人,也带给我们一些营销启发。
“在一个春暖花开的周末,你和你的男朋友开车出去,听着我的新专辑……” 数字人夏南屿一边演示汽车前排座椅的全平躺功能,一边给身边的主持人描绘着一汽丰田bZ3的驾乘体验。
这一幕出现在百度旗下汽车内容与服务平台有驾,与一汽丰田携手推出的测评视频《纯电家轿品质的升华,夏南屿眼中的一汽丰田bZ3》。在这支视频中,百度打造的虚拟数字人夏南屿首次跨界说车,与真人主持人一起解锁了一汽丰田bZ3的多项智能技术和驾乘体验。
在实际的营销案例中,这些玩法儿还会被组合运用,甚至与元宇宙、数字藏品等其他概念一起搭配,玩出更多花样。
今年4月,在武汉文博会打造的武汉馆“元宇宙”展厅,百度数字人叶悠悠,作为首位情感陪伴数字人,担任第二届中国(武汉)文化旅游博览会武汉馆数字推荐官,通过远程直播视频与现场人群进行虚拟现实的互动。
营销中有了数字人,就像游戏中开了外挂,技能点瞬间拉满。除了带来丰富的营销灵感,数字人还能切实帮助企业降本增效,让经营更加稳健。
就拿传统的广告视频来举例,营销人都知道,要想制作出一条完整的、有创意的真人出镜广告视频,从策划、选演员、拍摄到后期,至少需要一周时间,若想实现规模化生产,则需要大预算、高投入、多团队“陪跑”。而且,演员价格高,挑选和沟通周期长,即使是拍摄单条口播视频亦是如此,导致视频制作成本居高不下。
在这样的情况下,用数字人代替真人演员,能够大幅压缩场地、人工、时间成本。然而,对于很多中小企业来说,制作一个虚拟数字人价格不菲。洞见研报显示,虚拟人制作客单价在百万元以上,更高精度的虚拟人成本甚至达到千万级,超写实虚拟人视频每秒的成本都在万元区间。这样让不少有心想要尝试数字人营销的企业都望而却步。
幸运的是,如今中小企业想要拥有自己的数字人,也不再是难事。基于数字人开发与应用方面的丰富经验,百度推出了AIGC营销创意平台“擎舵”,其中AI数字人平台,满足了营销人“创意内容输出、实现降本增效”的痛点。擎舵 AI 数字人平台对于生产力的提升,主要体现在四个方面:
首先,专属数字人快速定制。企业用户只要上传一段3分钟的人物视频,即可定制一个专属数字人分身。
其次,上百款免费数字人与模板选择。对于需要制作大量内容进行广泛传播或是日常运营的企业,无需专属数字人形象的,也有海量丰富的免费通用数字人可选择,无需自己拍摄与建模,进行视频创作。
当然,数字人视频平台的易操作性,也是很多小白用户十分关注的点。在擎舵AI数字人平台,只要输入准备好的脚本文案,选择配音,几分钟就能生成一条数字人口播视频,还能够为这条视频添加字幕、背景音乐或贴纸、花字、图片、视频等更多素材。
最重要的是,口播文案改写,让批量化内容生产成为可能。输入口播文案以及业务点和产品卖点,AI生成相似脚本,然后通过AI智能识别关键引导语,并匹配优质播放率的开头文案,即可完成改写,从多维度阐释产品优势,让营销人不再受制于创作瓶颈。
曾经数字人是一小部分企业的专属。如今,有了擎舵的加持,一个人就是一支队伍,让每个企业都能轻轻松松拥有自己的数字人分身,中小客户也能够快速低成本创作视频,突破了内容生产力瓶颈。除了B端企业减轻了经营压力,C端用户也在与数字人的互动过程中,获得了更丰富的体验,拉进了品牌与消费者的距离。
事实上,在数字人玩法和擎舵AI数字人平台背后,是生成式AI的技术支撑。以前,机器只能担负重复枯燥的流程性工作,而生成式AI技术的成熟,让机器也有了创造能力。在AI技术的加持下,计算机可以生成文本、图片、视频,还能进行语音识别与互动。数字人刚好是这些技术的集大成者。从玩法儿到工具,百度作为数字人营销的探路者,为企业打了很好的样,并且铺平了路。这都是基于百度在人工智能领域多年的技术积累。
一个数字人形象,背后涉及到了能力层、驱动层、形象层、前端展示层,不同层面的技术。而当这些底层技术有了新的突破的时候,我们在前端看到的数字人也就有了新的技能。当然数字人只是AI技术应用的一个场景,随着人工智能的发展,AI在元宇宙、数字藏品等其他领域,也能大放异彩。
![](https://www.www.itrecruitmentleeds.com/d/file/p/2023/05-11/1a9169e14ec34d8d6083c7f777a0c9e5.png)
咨询电话:400-660-1126。
如何找到更加新颖有效的方式与消费者进行互动,成为了很多商家思考的问题。当下,数字人不失为一个好用的工具,越来越的品牌都推出了自己的数字人。当然了,光有数字人还是远远不够的,如何用好数字人,并开发出更多的玩法儿,让数字人为品牌创造价值,才是更难的事情。
百度作为数字人营销方面的先行者,已经拥有了由度晓晓、希加加、夏南屿、林开开、叶悠悠五位数字人组成的“数字人天团”。这些数字人活跃在不同场景中,有的成为了发布会主角,有的忙着出新歌、有的做起了数码产品测评,有的成为了手语主播……这些整活儿数字人,也带给我们一些营销启发。
突破能力边界,数字人的五大玩法
“在一个春暖花开的周末,你和你的男朋友开车出去,听着我的新专辑……” 数字人夏南屿一边演示汽车前排座椅的全平躺功能,一边给身边的主持人描绘着一汽丰田bZ3的驾乘体验。
这一幕出现在百度旗下汽车内容与服务平台有驾,与一汽丰田携手推出的测评视频《纯电家轿品质的升华,夏南屿眼中的一汽丰田bZ3》。在这支视频中,百度打造的虚拟数字人夏南屿首次跨界说车,与真人主持人一起解锁了一汽丰田bZ3的多项智能技术和驾乘体验。
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除了上述场景中略带几分幽默感的互动,数字人夏南屿还在说车过程中展示了自己的超级大脑。
“e-TGNA架构,是一汽丰田专门为纯电动车打造的平台,是TGNA在电气化时代的系统延续。它是一个模块化的生产平台,能为消费者提供不少实用价值,比如降低车身重心的34%,安装在车底内部的电池组,比燃油版车型的扭矩钢性提升20%……”
夏南屿正在镜头前激情输出,一旁搭档的真人女主持早已哈欠连天,神游天外了。这样贴近生活的画面,让看视频的观众会心一笑。
“e-TGNA架构,是一汽丰田专门为纯电动车打造的平台,是TGNA在电气化时代的系统延续。它是一个模块化的生产平台,能为消费者提供不少实用价值,比如降低车身重心的34%,安装在车底内部的电池组,比燃油版车型的扭矩钢性提升20%……”
夏南屿正在镜头前激情输出,一旁搭档的真人女主持早已哈欠连天,神游天外了。这样贴近生活的画面,让看视频的观众会心一笑。
![](/d/file/p/2023/08-14/9b4ae5d7197982d3d66408f796e354e8.png)
在这个视频中,用数字人做产品测评优点,显而易见。拥有“超级大脑”的数字人,高密度地输出信息,让观众短时间内对车有最大的了解。同时数字人与真人的隔空互动,时不时就会穿插幽默在其中,带给观众沉浸式看车体验。当然,夏南屿青春活力的形象,与一汽丰田电动的品牌调性相契合,也让品牌传播更加击中目标人群。
除了夏南屿之外,百度数字人天团的其他数字人也为这款新车定制了图文、对比测评、对比导购、短视频解读等内容。每个数字人从不同角度,对一汽丰田新电动车进行了解读,让产品得到更加全面的展示。
除了夏南屿之外,百度数字人天团的其他数字人也为这款新车定制了图文、对比测评、对比导购、短视频解读等内容。每个数字人从不同角度,对一汽丰田新电动车进行了解读,让产品得到更加全面的展示。
![](/d/file/p/2023/08-14/5b7b7b07994da21ca87866bf30e34dee.png)
当然,数字人的能力不止于此。在营销方面,数字人可以算是全能战士,百度营销从过往丰富的数字人营销案例中总结出了五大玩法:数字玩家众测、AI直播秀、数字明星超话、数字微综艺、数字人创意广告。
![](/d/file/p/2023/08-14/6aaa438531c8dbc5c80ecd22e0e945d0.png)
在实际的营销案例中,这些玩法儿还会被组合运用,甚至与元宇宙、数字藏品等其他概念一起搭配,玩出更多花样。
今年4月,在武汉文博会打造的武汉馆“元宇宙”展厅,百度数字人叶悠悠,作为首位情感陪伴数字人,担任第二届中国(武汉)文化旅游博览会武汉馆数字推荐官,通过远程直播视频与现场人群进行虚拟现实的互动。
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“欢迎你们的到来,我是武汉馆数字推荐官叶悠悠。”当游客们打卡武汉馆时,在叶悠悠的带领下,开启一段武汉文旅元宇宙穿越之旅,实现与未来科幻“元宇宙世界”的互动连接,体验“境中之境”的穿越感和科技感,感受到电影大片般的视觉冲击力。
如果说产品测评、微综艺、数字广告这些数字人内容,都可以提前准备好,那么AI直播,就更像一场技术的大考了。本次叶悠悠作为武汉文旅文博会亮点之一,与明星陈文非同台为文博会助阵,新颖的互动形式让大家眼前一亮,得到武汉市局高层一致好评。此次文旅活动事件,也因此登上了百度热搜榜TOP1。
如果说产品测评、微综艺、数字广告这些数字人内容,都可以提前准备好,那么AI直播,就更像一场技术的大考了。本次叶悠悠作为武汉文旅文博会亮点之一,与明星陈文非同台为文博会助阵,新颖的互动形式让大家眼前一亮,得到武汉市局高层一致好评。此次文旅活动事件,也因此登上了百度热搜榜TOP1。
AI赋能,突破生产力瓶颈
营销中有了数字人,就像游戏中开了外挂,技能点瞬间拉满。除了带来丰富的营销灵感,数字人还能切实帮助企业降本增效,让经营更加稳健。
就拿传统的广告视频来举例,营销人都知道,要想制作出一条完整的、有创意的真人出镜广告视频,从策划、选演员、拍摄到后期,至少需要一周时间,若想实现规模化生产,则需要大预算、高投入、多团队“陪跑”。而且,演员价格高,挑选和沟通周期长,即使是拍摄单条口播视频亦是如此,导致视频制作成本居高不下。
在这样的情况下,用数字人代替真人演员,能够大幅压缩场地、人工、时间成本。然而,对于很多中小企业来说,制作一个虚拟数字人价格不菲。洞见研报显示,虚拟人制作客单价在百万元以上,更高精度的虚拟人成本甚至达到千万级,超写实虚拟人视频每秒的成本都在万元区间。这样让不少有心想要尝试数字人营销的企业都望而却步。
幸运的是,如今中小企业想要拥有自己的数字人,也不再是难事。基于数字人开发与应用方面的丰富经验,百度推出了AIGC营销创意平台“擎舵”,其中AI数字人平台,满足了营销人“创意内容输出、实现降本增效”的痛点。擎舵 AI 数字人平台对于生产力的提升,主要体现在四个方面:
首先,专属数字人快速定制。企业用户只要上传一段3分钟的人物视频,即可定制一个专属数字人分身。
其次,上百款免费数字人与模板选择。对于需要制作大量内容进行广泛传播或是日常运营的企业,无需专属数字人形象的,也有海量丰富的免费通用数字人可选择,无需自己拍摄与建模,进行视频创作。
当然,数字人视频平台的易操作性,也是很多小白用户十分关注的点。在擎舵AI数字人平台,只要输入准备好的脚本文案,选择配音,几分钟就能生成一条数字人口播视频,还能够为这条视频添加字幕、背景音乐或贴纸、花字、图片、视频等更多素材。
最重要的是,口播文案改写,让批量化内容生产成为可能。输入口播文案以及业务点和产品卖点,AI生成相似脚本,然后通过AI智能识别关键引导语,并匹配优质播放率的开头文案,即可完成改写,从多维度阐释产品优势,让营销人不再受制于创作瓶颈。
曾经数字人是一小部分企业的专属。如今,有了擎舵的加持,一个人就是一支队伍,让每个企业都能轻轻松松拥有自己的数字人分身,中小客户也能够快速低成本创作视频,突破了内容生产力瓶颈。除了B端企业减轻了经营压力,C端用户也在与数字人的互动过程中,获得了更丰富的体验,拉进了品牌与消费者的距离。
事实上,在数字人玩法和擎舵AI数字人平台背后,是生成式AI的技术支撑。以前,机器只能担负重复枯燥的流程性工作,而生成式AI技术的成熟,让机器也有了创造能力。在AI技术的加持下,计算机可以生成文本、图片、视频,还能进行语音识别与互动。数字人刚好是这些技术的集大成者。从玩法儿到工具,百度作为数字人营销的探路者,为企业打了很好的样,并且铺平了路。这都是基于百度在人工智能领域多年的技术积累。
一个数字人形象,背后涉及到了能力层、驱动层、形象层、前端展示层,不同层面的技术。而当这些底层技术有了新的突破的时候,我们在前端看到的数字人也就有了新的技能。当然数字人只是AI技术应用的一个场景,随着人工智能的发展,AI在元宇宙、数字藏品等其他领域,也能大放异彩。
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