品牌策划 | 3招为你的个人品牌写一个好故事!
2023-03-28品牌策划
近年来,有一些国产品牌迅速崛起,例如江小白、百雀羚等,并且受到了广泛好评,先不说产品本身的质量如何,这些品牌能够取得这样的成就,离不开背后的公司为其打造的品牌故事加持。
近年来,有一些国产品牌迅速崛起,例如江小白、百雀羚等,并且受到了广泛好评,先不说产品本身的质量如何,这些品牌能够取得这样的成就,离不开背后的公司为其打造的品牌故事加持。
由此可见,一个品牌拥有一个好的故事有多重要。
那我们如何才能为个人品牌写一个好故事呢?
01、放大细节处,抓牢共情力
大家觉得一篇好故事的字数在多少合适?
现在是新媒体屏阅时代,最好是2500-3500字,最多不要超过4000字。
太长,读者就不太会有耐心,展现的点太多,读者也会记不住。
3500字的长文里,重要段落篇幅在400-500字就足够了,而补充性细节甚至可以在一两百字。
很多人在讲故事的时候,喜欢四平八稳把自己经历过的事件,一点一滴有条不紊叙述出来,读者看完却没有任何感受。
因为他写出来的文字无温度。有温度的文字才能让读者共情,而放大细节刻画,是让读者感同身受最好的办法。
这里给大家推荐一个句式:我曾经为了( )而纠结。
如果你不知道如何下笔,那这个句子能让你快速进入一段有情绪的画面,故事就开始了。
比如,我曾经为了要不要开办训练营而纠结,我曾经为了要不要做微商而纠结,我曾经为了要不要写公众号而纠结,我曾经为了要不要做社群而纠结……
一篇文章2500到3500字,可谓寸土寸金,我建议大家抓牢细节,浓墨重彩地进行书写。
![](/d/file/p/2023/03-28/2a626f38ddd1908dcb1a97dab64e33d3.png)
02、关注对比点,制造冲突感
学会了开头,能下笔了,很多人想到中间的经历时又卡住了,如果你也是这样,那么我同样提供一个句式:我曾经想过要放弃( )。
我们在描述经历时要注意两点:
第一点,个人品牌故事一定是真实的故事,但真实这个词是你最后的成绩真实,而过程是可以适当加上滤镜的。
因为每一个写品牌故事的人都不是在现场直播,我们只是在事后复盘再向读者展示你经历的过程当中,你可以运用倒推细细的梳理,然后把一出事故变为一个好看的故事。
而你为什么没有放弃,为什么能坚持下去,写出动机就是一段故事。
要注意的第二点,故事的冲突感来自于困难的不断突破,那突破怎么写呢?
可以运用对比的手法,写好对比开始的目标设置与行为的结果达成中间,要有一个触发器,要让读者内心接受故事,最后的改变是合理化的。我们写对比一般是这样的模式:你以为A会发生B,其实发生了C。
03、找到超长板,凸显商业性
作为一个个人IP,你的标签是什么?你希望大家读完你的故事之后,记住你的什么特点?
很多小伙伴为了展现个人优势,喜欢在文章当中写自己的成绩,甚至会按照时间段把各种各样取得的成绩都摆上去。
这种堆积成绩的方式非常不利于品牌故事的传播,要知道读者更愿意看的是你的成长过程你是如何做到的,而不是你最后的成绩,所以我们在写品牌故事时要切记写成长,而不要堆砌成绩。
在个人品牌故事中,我们要展现自己的长板,通常可以从两个维度着手:对内视角与对外视角。
简单一点儿来说,对内视角就是内向审视观察自己,而对外视角就是借由别人的眼睛来看自己的模样,那么我们可以通过五步来找到自己的超长板。
第一步,运用对内视角,用笔写下自己特性的关键词。
第二步:运用对外视角,请身边的亲朋好友来写一写。
第三步:当自己写的和别人写的,都整合梳理好后,形成“你的特点合集”。
第四步:做出筛选。选择其中离钱近、能够带来财富和影响力的词圈出来,定下来,作为个人品牌故事的关键词。
第五步:围绕这些关键词去选取有代表性的素材。
需要注意的是,个人品牌故事不同于普通故事,它的最终目标是要为IP服务,倍速放大品牌影响力,所以,商业性是个人品牌故事的的独特基因。
我们的素材选择,都应该跟商业性息息相关。
每一篇个人品牌故事,在下笔之前,都需要理清设计意图。是营销IP,还是推销产品,又或者是把品牌种进用户心里?当然,全部写进去,也没问题。
小孩子才做选择,成年人全都要。
那么我们换一个角度,就可以说,一个好的个人品牌故事的彼岸是种草时代或是清纯不做作的营销,是优雅独特的将品牌宣传推广开来。
讲1万个大道理不如讲一个好故事,说100句,你是好人,不如给对方一个走心的故事,让他被故事击中,记住你靠谱的标签。愿我们都能成为会讲故事的人。
谁会说故事谁就拥有了世界。
写好故事有非常多的招式,水青衣跟大家分享了最易上手最易复制的三招,希望大家看完这篇文章能有所收获。
由此可见,一个品牌拥有一个好的故事有多重要。
那我们如何才能为个人品牌写一个好故事呢?
01、放大细节处,抓牢共情力
大家觉得一篇好故事的字数在多少合适?
现在是新媒体屏阅时代,最好是2500-3500字,最多不要超过4000字。
太长,读者就不太会有耐心,展现的点太多,读者也会记不住。
3500字的长文里,重要段落篇幅在400-500字就足够了,而补充性细节甚至可以在一两百字。
很多人在讲故事的时候,喜欢四平八稳把自己经历过的事件,一点一滴有条不紊叙述出来,读者看完却没有任何感受。
因为他写出来的文字无温度。有温度的文字才能让读者共情,而放大细节刻画,是让读者感同身受最好的办法。
这里给大家推荐一个句式:我曾经为了( )而纠结。
如果你不知道如何下笔,那这个句子能让你快速进入一段有情绪的画面,故事就开始了。
比如,我曾经为了要不要开办训练营而纠结,我曾经为了要不要做微商而纠结,我曾经为了要不要写公众号而纠结,我曾经为了要不要做社群而纠结……
一篇文章2500到3500字,可谓寸土寸金,我建议大家抓牢细节,浓墨重彩地进行书写。
![](/d/file/p/2023/03-28/2a626f38ddd1908dcb1a97dab64e33d3.png)
02、关注对比点,制造冲突感
学会了开头,能下笔了,很多人想到中间的经历时又卡住了,如果你也是这样,那么我同样提供一个句式:我曾经想过要放弃( )。
我们在描述经历时要注意两点:
第一点,个人品牌故事一定是真实的故事,但真实这个词是你最后的成绩真实,而过程是可以适当加上滤镜的。
因为每一个写品牌故事的人都不是在现场直播,我们只是在事后复盘再向读者展示你经历的过程当中,你可以运用倒推细细的梳理,然后把一出事故变为一个好看的故事。
而你为什么没有放弃,为什么能坚持下去,写出动机就是一段故事。
要注意的第二点,故事的冲突感来自于困难的不断突破,那突破怎么写呢?
可以运用对比的手法,写好对比开始的目标设置与行为的结果达成中间,要有一个触发器,要让读者内心接受故事,最后的改变是合理化的。我们写对比一般是这样的模式:你以为A会发生B,其实发生了C。
03、找到超长板,凸显商业性
作为一个个人IP,你的标签是什么?你希望大家读完你的故事之后,记住你的什么特点?
很多小伙伴为了展现个人优势,喜欢在文章当中写自己的成绩,甚至会按照时间段把各种各样取得的成绩都摆上去。
这种堆积成绩的方式非常不利于品牌故事的传播,要知道读者更愿意看的是你的成长过程你是如何做到的,而不是你最后的成绩,所以我们在写品牌故事时要切记写成长,而不要堆砌成绩。
在个人品牌故事中,我们要展现自己的长板,通常可以从两个维度着手:对内视角与对外视角。
简单一点儿来说,对内视角就是内向审视观察自己,而对外视角就是借由别人的眼睛来看自己的模样,那么我们可以通过五步来找到自己的超长板。
第一步,运用对内视角,用笔写下自己特性的关键词。
第二步:运用对外视角,请身边的亲朋好友来写一写。
第三步:当自己写的和别人写的,都整合梳理好后,形成“你的特点合集”。
第四步:做出筛选。选择其中离钱近、能够带来财富和影响力的词圈出来,定下来,作为个人品牌故事的关键词。
第五步:围绕这些关键词去选取有代表性的素材。
需要注意的是,个人品牌故事不同于普通故事,它的最终目标是要为IP服务,倍速放大品牌影响力,所以,商业性是个人品牌故事的的独特基因。
我们的素材选择,都应该跟商业性息息相关。
每一篇个人品牌故事,在下笔之前,都需要理清设计意图。是营销IP,还是推销产品,又或者是把品牌种进用户心里?当然,全部写进去,也没问题。
小孩子才做选择,成年人全都要。
那么我们换一个角度,就可以说,一个好的个人品牌故事的彼岸是种草时代或是清纯不做作的营销,是优雅独特的将品牌宣传推广开来。
讲1万个大道理不如讲一个好故事,说100句,你是好人,不如给对方一个走心的故事,让他被故事击中,记住你靠谱的标签。愿我们都能成为会讲故事的人。
谁会说故事谁就拥有了世界。
写好故事有非常多的招式,水青衣跟大家分享了最易上手最易复制的三招,希望大家看完这篇文章能有所收获。
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